الگوریتم موش کور (Possum) چیست؟
گوگل در تاریخ ۱سپتامبر۲۰۱۶ یکی از الگوریتمهای خود به نام موش کور (Possum) را معرفی کرد. تا قبل از انتشار الگوریتم موش کور که به الگوریتم پاسوم نیز معروف است، کسبوکارهای غیرمحلی شانس زیادی برای حضور در رتبههای برتر فهرست نتایج گوگل نداشتند. به طور مثال اگر شما در گوگل عبارت «نزدیکترین رستوران ایرانی» را سرچ میکردید، گوگل تنها نتایجی را به شما نشان میداد که در نزدیکی موقعیت مکانی شما قرار داشتند. در نتیجه رستورانهایی که در فاصله دور از شما یا خارج از محدوده شهری شما قرار داشتند، شانس خوبی برای قرارگیری در فهرست نتایج جستجوی گوگل به دست نمیآوردند.
با رونمایی از این الگوریتم، تغییرات زیادی در SERP گوگل اتفاق افتاد و رتبه برخی از سایتها تغییر کرد. زیرا این الگوریتم تصمیم میگیرد که در چه زمانی یک کسبوکار را در فهرست نتایج گوگل نشان دهد و در چه زمانی نشان ندهد. در نتیجه ممکن است برخی کسبوکارهای محلی هم همیشه در یک جستجوی یکسان نمایش داده نشوند.
دلیل انتخاب نام موش کور برای این الگوریتم چیست؟
گوگل معمولا نام الگوریتمهای خود را بر اساس نام یک حیوان انتخاب میکند. پیشتر نیز الگوریتمهای پنگوئن، پاندا، مرغ مگس خوار و… معرفی کرده بودیم که همگی بر اساس ویژگیهای یک حیوان نام گذاری شده اند.
همانطور که گفتیم؛ الگوریتم موش کور، نتایج جستوجوی محلی را تغییر میدهد و ممکن است هنگام یک جستوجوی یکسان، نتیجه متفاوتی را نمایش دهد. همین امر باعث اشتباه برخی از وبمستران شد و آنها فکر میکردند که سایت آنها مشمول جریمه گوگل شده است؛ در صورتی که تنها به علت فیلتری که الگوریتم موش کور روی نتایج جستوجوی محلی اعمال کرده است، سایت از فهرست نتایج حذف شده است.
از این رو این الگوریتم را موش کور نامگذاری کردهاند؛ زیرا باعث برداشت کورکورانه وبمستران در سئو محلی و نتایج جستوجوی محلی شده است.
الگوریتم موش کور یا possum، بر روی کسب و کارهای زیر تاثیر می گذارد:
کسب و کارهای خارج از محدوده شهر
قبلاً برای کسب و کارهای محلی دشوار بود که اگر داخل منطقه ای نبودند، در جستجوی محلی عبارات کلیدی خاص ظاهر شوند. برای مثال، اگر یک پیتزا فروشی در محدوده شهرک غرب نبود، اگر کسی سرچ می کرد “پیتزا فروشی شهرک غرب”، بسیار بعید بود که در نتایج جستجوی گوگل ظاهر شود. اما الان، کسب و کارها می توانند در این نتایج جسجو ظاهر شوند حتی اگر خارج از محدوده یا حتی اندکی خارج از شهر باشند.
کسب و کارهایی که در یک آدرس یکسان هستند (یا در یک ساختمان هستند)
اگر دو کسب و کار در یک ساختمان یکسان باشند، احتمالا جفتشان در یک جستجوی یکسان نمایش داده نمی شوند. برای مثال، اگر دو دندان پزشک در یک ساختمان اداری کار کنند، حتی اگر کارشان هم به یکدیگر بی ربط باشد، احتمالا در یک جستجوی یکسان نمایش داده نمی شوند.
کسب و کارهای متعلق به یک شرکت مادر
نمی توان با اطمینان گفت که این مسئله برای هر کسب و کاری صدق می کند، اما یک متخصص سئو محلی دریافت که یک دندان پزشک که دو مطب در یک شهر داشت، هر بار که جستجوی خاصی را انجام می داد، گوگل یکی از مطب هایش را فیلتر می کرد و در نتایج جستجو نشان نمی داد. این نشان می دهد، با این که این دو مطب، اسم، آدرس و شماره تلفن یکسانی نداشتند، اما چون هر دو برای یک نفر بودند، هر بار یکی از آنها در نتایج نشان داده نمی شد.
عملکردهای الگوریتم موش کور گوگل
- بهبود رتبه وب سایت در جستجوهای محلی
- اهمیت یکپارچگی آدرس
- محل فیزیکی حال یک کسب وکار مهم است نه گذشته آن
- تنوع کلمات کلیدی
بهبود رتبه وب سایت در جستجوهای محلی
یکی از ویژگی هایی که الگوریتم موش کور گوگل دارد سئو محلی برای کسب وکارهای متفاوت می باشد مثلا فرض کنید شرکتی فعالیش در زمینه تولید لوازم یدکی خودرو است که در اطراف تهران فعالیت می کند و همچنین وب سایتی دارد که کلمه کلیدی آن به عنوان لوازم یدکی خودرو تهران می باشد و با توجه به این مسئله که کارخانه اصلی در تهران قرار ندارد گوگل به آن رتبه بالایی را نخواهد داد و در حقیقت باید بگوییم که کسب رتبه بالا با این کلمه کلیدی برای این شرکت کار سختی می باشد. خوب بدون شک می پرسید که این شرکت چه کاری می تواند با شرایط ممکن انجام دهد تا بتواند رتبه بالایی را بدست آورد؟
شرکت مذکور می تواند با بروزرسانی الگوریتم موش کور جایگاه بهتری در سئو محلی بدست آورد. او می تواند آدرس خود را در Google My Business ثبت کرده تا هم جستجو برای کاربر سریع تر انجام شود و هم برای افزایش رتبه وب سایت خود یک قدم اصلی برداشته باشد. در حقیقت باید بگوییم که موش کور گوگل بهتر و دقیق تر به شناسایی کسب وکارهای نوپا و حومه یک شهر خواهد پرداخت و به آن ها کمک خواهد کرد تا در نتایج محلی بهتر دیده شوند.
اهمیت یکپارچگی آدرس
از دیگر عملکردهای الگوریتم موش کور گوگل اهمیت یکپارچگی آدرس می باشد که می تواند بر سئو محلی سایت تاثیر گذار باشد. زمانیکه شما کسب و کار خود را در گوگل مپ ثبت می کنید باید آنرا به طور دقیق ثبت نمایید و در هر کجا می خواهید درباره کسب و کار خود صحبت کنید به همان ویژگی ها و آدرسی که در گوگل مپ ثبت کرده اید اشاره کنید. زیرا الگوریتم possum به یکپارچگی آدرس بسیار حساس بوده و شما این امکان را ندارید که دو آدرس متفاوت را برای کسب و کار خود در نقشه گوگل ثبت نمایید.
محل فیزیکی حال یک کسب و کار مهم است نه گذشته آن
برای مثال یک کلینیک زیبایی را در نظر بگیرید که قبلا در خیابان فاطمی در تهران واقع بوده است و از برچسب های کلینیک زیبایی فاطمی استفاده کرده است و بعد از مدت زمانی به جای دیگر در خیابان فردوسی در تهران منتقل شده است. گفتیم که الگوریتم موش کور گوگل حساس می باشد و توقع دارد که همه چیز طبق جایگاه فعلی و آدرس کنونی ثبت شده باشد تا بتواند سئو محلی بهتری را بر روی آن وب سایت پیادهسازی نماید. این مسئله برای خود آن کسب و کار هم مفید می باشد زیرا به این الگوریتم اجازه می دهد نتایج محلی بهتری را به کاربران نشان دهد.
تنوع کلمات کلیدی
از دیگر ویژگی ها و عملکردهای الگوریتم موش کور گوگل استفاده از برچسب ها و کلمات کلیدی متفاوت می باشد. در گذشته زمانیکه کلمه آموزش و پرورش را سرچ می کردیم وب سایت های مشابهی برای ما نمایش داده می شد اما با بروزرسانی این الگوریتم شاید دیگر نتایج مشابهی را دریافت نکنیم و با تایپ کردن کلمه آموزش مطالب مختلفی را گوگل برای ما نمایش دهد، در نتیجه این نشان دهنده دقیق تر شدن نتایج برای کاربران می باشد.
