EEAT مخفف سه مفهوم تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و قابل اعتماد بودن (Trustworthiness) است. این معیارها توسط گوگل به عنوان یکی از عوامل اصلی برای ارزیابی کیفیت و قابلیت اعتماد صفحات وب مورد استفاده قرار می‌گیرند. EEAT نه تنها در رتبه‌بندی نتایج جستجو نقش مهمی ایفا می‌کند، بلکه تأثیر قابل توجهی بر نمایش محتوای وب‌سایت‌ها در Google Discover نیز دارد. در این مقاله به بررسی دقیق‌تر تأثیر EEAT بر ورود به گوگل دیسکاور پرداخته‌ایم.
تخصص (Expertise)
تعریف: تخصص به میزان دانش و مهارت نویسنده یا تیم محتوایی در زمینه‌ای خاص اشاره دارد.
اهمیت در EEAT: محتوای تولید شده توسط افراد متخصص در یک حوزه خاص، از نظر گوگل و نتایج سئو ارزشمندتر تلقی می‌شود. این تخصص نشان‌دهنده این است که محتوای ارائه شده دقیق، جامع و معتبر است.
نحوه بهبود تخصص:
- تولید محتوای عمیق و جامع: مقالات باید به‌طور کامل و با جزئیات کافی موضوع را پوشش دهند.
- استفاده از نویسندگان متخصص: همکاری با افراد دارای تخصص و تجربه در زمینه مربوطه.
- ارائه مدارک و مراجع: استفاده از منابع معتبر و ارائه مراجع علمی برای پشتیبانی از مطالب.
اعتبار (Authoritativeness)
تعریف: اعتبار به میزان شناخت و احترام دیگران به وب‌سایت یا نویسنده اشاره دارد.
اهمیت در EEAT: وب‌سایت‌هایی که به عنوان منابع معتبر در یک حوزه شناخته می‌شوند، اعتبار بیشتری دارند و توسط گوگل به‌عنوان منابع قابل اعتماد شناخته می‌شوند.
نحوه بهبود اعتبار:
- کسب لینک‌های ورودی از وب‌سایت‌های معتبر: دریافت بک‌لینک از منابع معتبر و مرتبط.
- فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و انجمن‌های تخصصی: حضور فعال و مشارکت در گفتگوها و بحث‌های مرتبط.
- ارائه محتوای باکیفیت و بدون خطا: اطمینان از صحت و دقت اطلاعات ارائه شده.
قابل اعتماد بودن (Trustworthiness)
تعریف: قابل اعتماد بودن به میزان اطمینان کاربران به صحت و امنیت وب‌سایت اشاره دارد.
اهمیت در EEAT: وب‌سایت‌هایی که امنیت بالا و اطلاعات دقیق ارائه می‌دهند، قابل اعتمادتر تلقی می‌شوند و کاربران بیشتری به آن‌ها اعتماد دارند.
نحوه بهبود قابل اعتماد بودن:
- استفاده از پروتکل‌های امنیتی (HTTPS): اطمینان از امنیت انتقال داده‌ها.
- ارائه اطلاعات تماس و سیاست‌های حریم خصوصی: شفافیت در ارائه اطلاعات تماس و نحوه مدیریت داده‌های کاربران.
- به‌روزرسانی منظم محتوا: اطمینان از به‌روز بودن و دقت اطلاعات ارائه شده.
تأثیر EEAT بر Google Discover
Google Discover یک فید محتوایی شخصی‌سازی‌شده است که به کاربران بر اساس علایق و رفتارهای جستجوی آن‌ها، مقالات، ویدیوها و مطالب مرتبط را نمایش می‌دهد. EEAT به عنوان یکی از معیارهای اصلی گوگل برای ارزیابی کیفیت محتوا، تأثیر مستقیم بر نمایش محتوای وب‌سایت‌ها در Google Discover دارد.
نحوه تأثیر EEAT بر Google Discover:
- انتخاب محتوای با کیفیت: محتوای دارای EEAT بالا، از نظر گوگل ارزشمندتر است و احتمال بیشتری برای نمایش در Discover دارد.
- افزایش رتبه‌بندی: EEAT به عنوان یک عامل رتبه‌بندی، محتوای با کیفیت را در نتایج جستجو و Discover بالاتر می‌برد.
- افزایش تعامل کاربران: محتوای معتبر و قابل اعتماد باعث جذب بیشتر کاربران و افزایش تعامل آن‌ها با محتوا می‌شود، که این امر نیز به نوبه خود تأثیر مثبتی بر دیده شدن در Discover دارد.
نکات کلیدی برای بهبود EEAT و افزایش شانس ورود به Google Discover
- تولید محتوای اصیل و باکیفیت:
- از کپی‌برداری خودداری کنید و به تولید محتوای منحصربه‌فرد و ارزشمند تمرکز کنید.
- مطالب خود را با دقت و جزئیات کافی پوشش دهید.
- بهبود تجربه کاربری (UX):
- طراحی سایت باید کاربرپسند و قابل استفاده باشد.
- سرعت بارگذاری صفحات را بهینه کنید تا کاربران تجربه بهتری داشته باشند.
- استفاده از نویسندگان متخصص:
- محتوای خود را توسط افرادی با تخصص و تجربه در زمینه مربوطه تولید کنید.
- اطلاعات مربوط به نویسنده را در سایت ارائه دهید تا اعتبار بیشتری کسب کنید.
- بروزرسانی منظم محتوا:
- محتوای خود را به‌روز نگه دارید تا اطلاعات ارائه شده دقیق و مرتبط باشند.
- به‌روزرسانی‌های منظم نشان‌دهنده جدیت و اهتمام شما به ارائه اطلاعات صحیح است.
- کسب لینک‌های ورودی از منابع معتبر:
- تلاش کنید لینک‌هایی از وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط به سایت خود دریافت کنید.
- این لینک‌ها نشان‌دهنده اعتبار و اهمیت محتوای شما برای گوگل هستند.
- شفافیت و ارائه اطلاعات تماس:
- اطلاعات تماس واضح و قابل دسترسی در سایت خود قرار دهید.
- سیاست‌های حریم خصوصی و نحوه مدیریت داده‌های کاربران را به‌صورت شفاف ارائه دهید.
- فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و انجمن‌های تخصصی:
- حضور فعال در پلتفرم‌های اجتماعی مرتبط با حوزه فعالیت شما.
- مشارکت در گفتگوها و ارائه محتوای مفید به جامعه آنلاین.
نتیجه‌گیری
EEAT به عنوان یک معیار کلیدی برای ارزیابی کیفیت محتوا توسط گوگل، نقش مهمی در تعیین نمایش محتوای وب‌سایت‌ها در Google Discover ایفا می‌کند. با تمرکز بر افزایش تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن محتوای خود، می‌توانید شانس خود را برای دیده شدن بیشتر و جذب مخاطبان هدف در Google Discover افزایش دهید. به یاد داشته باشید که کیفیت محتوا و اعتماد کاربران از اهمیت بالایی برخوردار است و سرمایه‌گذاری در این زمینه‌ها می‌تواند نتایج بلندمدت و پایداری را به همراه داشته باشد.