هر کسب‌وکاری برای رسیدن به سوددهی، نیازمند برنامه‌ریزی هدفمند و راهبردهای موثر برای تبلیغات است. در حقیقت باید بگوییم کاربران و مشتریان، نبض تپنده هر کسب‌وکاری هستند. اگر صاحبان مشاغل گوناگون قصد موفقیت در عرصه شغلی خود را دارند باید با شیوه‌های گوناگون تبلیغات به‌خوبی آشنا باشد و از آن بهره بگیرند. یکی از ابزارهای کاربردی و موثر در جذب مخاطبین بیشتر، استفاده از انواع کمپین تبلیغاتی است که در این مقاله از “دایری لن” قصد داریم بیشتر به آن بپردازیم.
کمپین تبلیغاتی چیست؟
کمپین تبلیغاتی در واقع به مجموعه‌ای از فعالیت‌های موثر و چندجانبه تبلیغاتی گفته می‌شود که پله‌ای از تبلیغات عامیانه و عادی بالاتر است. چنین کمپینی در حقیقت به‌منظور تحقق اهداف خاصی برنامه‌ریزی و اجرا می‌شود؛ بنابراین به نظر می‌رسد هر شرکت تبلیغاتی، شگرد و راهکارهای منحصربه‌فردی برای جذب مخاطب داشته باشد. ازآنجایی‌که سالیانه مبالغ هنگفتی خرج تبلیغات ناموفق می‌شود ضروری است پیش از شروع این فرایند، دانش کافی در این زمینه کسب کرده باشید.
انواع کمپین تبلیغات آنلاین
به‌طورکلی تبلیغات آنلاین بر اساس هدف انجام آن دسته‌بندی می‌شوند که به شرح زیر هستند:
تبلیغات گوگل
تبلیغات گوگل یکی از انواع کمپین‌های تبلیغاتی هستند که در پلتفرم بین‌المللی گوگل انجام می‌پذیرد و امکان هدف‌سازی و جذب مخاطبان زیادی را برای کسب‌وکارها فراهم می‌کنند. صاحبان مشاغل بسته به بودجه‌ای که برای این کار در نظر گرفته‌اند می‌توانند محتوای تبلیغاتی خود را در بخش‌های مختلف این پلتفرم انتشار دهند.
تبلیغات بنری
این نوع تبلیغات در واقع یکی از زیر مجموعه‌های تبلیغات گوگل هستند. در این شیوه بنرهای تبلیغاتی در قالب‌های متعدد و اندازه‌های گوناگون طراحی شده و در صفحات پربازدید گوگل قرار می‌گیرند. از جمله قالب‌های بنر تبلیغاتی می‌توان به: ویدئوهای کوتاه: کارت‌های متحرک و ثابت با ابعاد گوناگون، تصاویر انیمیشنی و… اشاره کرد.
تبلیغات درون برنامه‌ای
احتمالاً این مدل از تبلیغات را در هنگام کار با اپلیکیشن‌های مختلف دیده باشید. گفته می‌شود که این شیوه تبلیغاتی علاوه بر بازدهی سریع‌تر و بهتر، قیمت پایین‌تری نیز در مقایسه با سایرین دارد. همچنین قابلیت دسترسی بهتر و گسترده‌تری با جامعه هدف ایجاد خواهد کرد. تبلیغات درون برنامه‌ای دارای اشکال مختلفی همچون: تبلیغات متنی، تبلیغات پاپ‌آپی، تبلیغات ویدئویی و… است.
تبلیغات پوش‌نوتیفیکیشن
منظور از تبلیغات پوش‌نوتیفیکیشن ارسال محتوای تبلیغاتی به‌صورت یک تکست در صفحات متعدد وب است. این تکست شامل یک محتوای متنی کوتاه و گاهی یک تصویر خواهد بود. البته دیدن یا ندیدن آن کاملاً به خودتان بستگی دارد و اگر شما مجوز دسترسی آن را تایید نکنید به نمایش در نخواهد آمد! این تبلیغات شامل دو نوع موبایلی و دسکتاپی است که از نظر ساختاری کاملاً متفاوت هستند. در حقیقت نسخه‌های موبایلی تنها برای گروه خاصی از کاربران که اپلیکیشن به خصوصی را نصب کرده‌اند ارسال می‌شود. این در حالی است که پوش‌نوتیفیکیشن‌های دسکتاپی برای تمامی کاربران اینترنتی ارسال شده و محدودیتی ندارند.
مراحل راه‌اندازی کمپین تبلیغات آنلاین
همان‌طور که گفتیم درصورتی‌که مهارت و برنامه‌ریزی مناسبی برای راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی وجود نداشته باشد، تمامی هزینه‌های صرف شده علناً بی‌فایده و بی‌اثر خواهند بود! پیرو همین موضوع در ادامه این مطلب گام‌به‌گام راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی موثر را برایتان شرح خواهیم داد:
مشخص‌کردن هدف
پیش از شروع هر کاری باید هدف از تهیه و تولید محتوای تبلیغاتی را مشخص کنید. با این کار، ذهن روی یک موضوع خاص متمرکز شده و تنها برای آن ایده‌پردازی می‌کند. آیا تبلیغات را باهدف جمع‌آوری مشتری انجام می‌دهید یا تصمیم دارید محصول یا برند جدیدی را معرفی کنید؟ پاسخ به سوالات ازاین‌دست مسیر مشخصی را برای شما تعریف خواهد کرد.
شناسایی جامعه هدف
وقتی هدف از تبلیغات را از قبل مشخص کرده باشید خواه یا نا خواه دامنه مخاطبین موردنظر محدودتر خواهد شد. البته نکته‌ای در این زمان اهمیت پیدا می‌کند و آن هم شناخت مخاطب است که آیا واقعاً به چنین تبلیغی نیاز دارد؟! بنابراین لازم است مخاطبین خود را با یک دسته‌بندی مناسب از هم جدا کنید تا بدانید چه محتوایی مناسب کدام کاربر خواهد بود. حتی می‌توانید در این راستا یک فرم نظرسنجی تهیه کنید و از کاربران خود بخواهید بادقت فیلدهای موجود در آن را پر کند. این فرم می‌تواند شامل اطلاعاتی همچون: سن، جنسیت، شغل، تحصیلات و… باشد.
جستجو و یافتن کلمات کلیدی مناسب
منظور از کلمه کلیدی عبارتی است که مخاطب نیاز خود را به کمک آن بیان می‌کند. یافتن کلمه کلیدی مناسب به شما در تولید محتوای تبلیغاتی اثربخش کمک خواهد کرد. البته ناگفته نماند که انتخاب عبارت مرتبط، یکی از اصول بهینه‌سازی (Seo) است که فرایند خزش موتورهای جستجو روی محتوای تولید شده را بهبود می‌بخشد و جایگاه آن را بالاتر می‌برد.
انتخاب شیوه تبلیغات مناسب
یک تیم تبلیغاتی موفق بر اساس رصدهایی که از قبل انجام شده است به‌راحتی شیوه تبلیغاتی مناسب را تشخیص خواهد داد. به عبارت بهتر پس از تشخیص بستر حضور مخاطب، می‌توان از انواع تبلیغات آفلاین، آنلاین یا حتی ترکیبی از هر دو آنها استفاده کرد.
طراحی و چیدمان محتوای کمپین تبلیغات آنلاین
محتوای تبلیغاتی باید در عین اختصار بسیار جذاب و موثر باشد؛ بنابراین باید برای انتخاب عبارت و جملات مناسب، زمان بیشتری صرف کنید. حواستان به جلوه‌های بصری محتوا باشد چرا که طرح محتوای تبلیغاتی اولین چیزی است که در چشم مخاطب جلوه خواهد کرد. در چنین شرایطی توجه به نوع بستری که محتوا قرار است در آن تبلیغ شود به شما در انتخاب طرح مناسب کمک خواهد کرد.
آنالیز نتایج
حالا که گاو را پوست گرفته و به دمش رسیده‌اید نباید از بررسی نتیجه کار غافل بمانید! این کار شما را با نقاط قوت و ضعف ایده‌های تبلیغاتی آشنا خواهد کرد و برای آینده کمپین تبلیغاتی شما بسیار مفید خواهد بود.
ویژگی‌های کمپین تبلیغاتی موفق
برای‌آنکه بتوانید نتایج حاصل از استراتژی‌های پیاده‌سازی شده را آنالیز کنید باید به ویژگی‌های کمپین تبلیغاتی موفق آگاه باشید. پس در این شرایط این سوال مطرح می‌شود که مولفه‌های موفقیت راهبردهای تبلیغاتی چیست؟ در پاسخ به این سوال باید بگوییم درصورتی‌که ویژگی‌های زیر را در نتایج آنالیز خود مشاهده کردید می‌توانید از آن به‌عنوان یک پروژه موفق یاد کنید:
- آمار کلیک بالایی دارد.
- آمار مراجعه را افزایش داده است.
- رتبه خوبی در موتورهای جست‌وجو کسب کرده است.
- موثر و جذاب است.
- هدف مشخصی دارد.
- راه‌حل مناسب ارائه می‌کند.
و…
جمع‌بندی
شاید در دیدگاه اول ایجاد یک کمپین تبلیغاتی، آسان به نظر برسد؛ اما درصورتی‌که مهارت کافی و استراتژی مناسب برای آن وجود نداشته باشد موفقیتی را حاصل نخواهد کرد؛ بنابراین کمک‌گرفتن از یک تیم مجرب و حرفه‌ای لازمه انجام هرچه بهتر این کار است.