در روزهایی که شرایط کشور یا بازار با بحران‌هایی چون جنگ، تحریم، رکود اقتصادی، ناآرامی‌های اجتماعی یا بلایای طبیعی روبه‌روست، بسیاری از کسب‌وکارها به سمت خاموشی و توقف حرکت می‌روند. اما در دل این بحران‌ها، فرصتی نهفته است که تنها کسب‌وکارهای هوشمند آن را درک می‌کنند: بهبود حضور آنلاین از طریق خدمات سئو (SEO).
انواع کسب و کار ها مانند کسب و کار های سنتی، اینترنتی، استارتاپ ها و …. در شرایط های مختلف دچار صعود و فرودهای زیادی می شوند. بعضی از این شرایط، در دسته شرایط بحرانی قرار می گیرند. مدیریت کسب و کار در شرایط بحران یا همان crisis managment، عاملی می تواند باشد که کسب و کار پیشرفت کرده و بازار را به دست بگیرد یا ورشکست شود.
خوب حالا بریم سراغ بحران اقتصادی
آیا در شرایط بحران اقتصادی سئو راه گشایی میکنه و باعث پیشرفت می شود؟
یکی از سؤال هایی که خیلی از دوستان میپرسن که آیا با سئو میشه بحران اقتصادی رو پشت سر گذاشت؟
هنگامی که بازار در حالت رکود اقتصادی به‌سر میبرد چه حرکت هایی میشه زد؟ آیا رشد خواهیم کرد یا اینکه شکست خواهیم خورد؟ نقشه ما برای گذشتن از این بحران اقتصادی چیست؟ چه راه هایی وجود دارد؟
راه های ساده ایی وجود دارد که میتواند شما را از این بحران خارج کند تا قوی باشید. و چگونه از شرکت های سئو استفاده کنیم تا بحران را پشت سر بگذرانیم.
خطرناک‌ترین کار در شرایط بحران
خطرناک‌ترین کار در شرایط بحرانی، عدم پذیرش وضعیت بحرانی جدید می باشد. اگر کسب و کار شما در شرایط بحران قرار بگیرد ولی شما یا متوجه نشوید و یا اگر به آن اهمیت ندهید شدیدا دچار افت در وضعیت ایده آل و نرمال خود می شوید.
چرا در بحران‌ها، سئو اهمیت بیشتری پیدا می‌کند؟
در شرایط عادی، بازار رقابتی است و همه برای سهمی از گوگل تلاش می‌کنند. اما در بحران‌ها، بسیاری از رقیبان عقب‌نشینی می‌کنند یا فعالیت‌شان را محدود می‌کنند. این یعنی فرصت طلایی برای برندسازی، جذب مشتری و بالا رفتن در نتایج جستجوی گوگل فراهم می‌شود، آن هم با هزینه‌ای کمتر و سرعتی بیشتر.
از سوی دیگر، در دوران بحران، رفتار کاربران به شدت تغییر می‌کند. مردم به جای خرید حضوری، به سمت خرید آنلاین می‌روند. به جای اعتماد به فروشگاه‌های فیزیکی، به برندهای معتبر آنلاین روی می‌آورند. اینجاست که سئو، نقش حیاتی پیدا می‌کند.
خدمات سئو در بحران شامل چه چیزهایی است؟
در جدول زیر، خدمات رایج سئو و نحوه اجرای هوشمندانه‌ی آن در شرایط بحران بررسی شده است:
| خدمت سئو | نقش در شرایط بحران |
| تحقیق کلمات کلیدی | یافتن کلیدواژه‌های خاص مرتبط با بحران (مثل: «سفارش آنلاین دارو»، «ارسال سریع به مناطق جنگی»، «تخفیف شرایط خاص» و…) برای جذب هدفمند ترافیک |
| تولید محتوای همدلانه | انتشار مقالات و ویدیوهایی که دغدغه‌ها و نیازهای واقعی مردم را در بحران هدف قرار می‌دهد (مثلاً: راهکارهای خرید امن، آموزش‌های ضروری، خدمات فوری و…) |
| سئو تکنیکال | بهینه‌سازی سرعت، امنیت و ساختار سایت برای افزایش دسترسی در شرایط کندی اینترنت یا استفاده کاربران از موبایل |
| لینک‌سازی با محتواهای حمایتی | گرفتن بک‌لینک از رسانه‌ها یا وبلاگ‌هایی که درباره بحران‌ها می‌نویسند؛ مثلاً: حمایت از آسیب‌دیدگان، همدلی با کسب‌وکارها و تبلیغات مسئولانه |
| سئو محلی (Local SEO) | هدف‌گیری کاربران اطراف با کلمات کلیدی محلی؛ مثلاً: «خدمات اضطراری نزدیک من» یا «داروخانه آنلاین در تهران در زمان جنگ» |
| تحلیل رفتار کاربر با داده‌ها | بررسی دقیق‌تر گوگل آنالتیکس و سرچ کنسول برای فهمیدن اینکه مردم در این شرایط چه می‌خواهند و بر چه چیزی کلیک می‌کنند |
سئو در شرایط بحران و جلوگیری از افت ترافیک سایت
موضوعی که در بین کسب و کار های اینترنتی بسیار داغ است، سئو (seo) می باشد. رقابتی در بین وبسایت ها در به دست آوردن جایگاه بهتر در نتایج موتور های جست و جوگر. اگر اطلاعات زیادی در مورد سئو ندارید حتما مقاله آموزش سئو برای افراد مبتدی را مطالعه کنید.
سایتمان در شرایط بحرانی جلوگیری کنیم؟ آیا باید استراتژی های سئو وب سایتمان را تغییر دهیم؟ در پاسخ به این سوالات باید بگویم کمی هوشمندانه فکر و عمل کنید. بزارید با مثالی این مطلب را برایتان توضیح دهم. در زمان شیوع ویروس کرونا، یکی از وبسایت های پت و فروش حیوانات خانگی درخواست مشاوره از تیم دایری لن را داشت. متخصصین دایری لن پس از بررسی های فراوان به این نتیجه رسیدند که موضوعات ابتلا ویروس کرونا به حیوانات و انتقال به آن ها بسیار در سرچ های گوگل دیده می شود.
ما به این وب سایت پیشنهاد دادیم تا در قسمت مقالات سایت خود درباره موضوع ابتلا و انتقال ویروس کرونا از حیوانات خانگی مطالب ارزشمندی را تولید کنند. پس از اینکه این وب سایت به عنوان اولین سایت پت این کار را انجام داد ترافیک قابل توجهی دریافت کرد و توانست بسیار جایگاه خود را در گوگل ارتقا دهد.
سئو در شرایط بحران اگر به درستی انجام شود می تواند وب سایت شما را از خطر ورشکستگی نجات دهد. مدیریت کسب و کار در شرایط بحران معقوله ای پیچیده و نیازمند استفاده از افراد با تجربه و متخصص در این زمینه می باشد. همچنین شما اگر صاحب یک وبسایت هستید و در شرایط های بحرانی دچار ضعف و کاهش کارایی سایت خود شدید حتما باید از متخصصین سئو در این زمینه مشاوره بگیرید.
تیم دایری لن با دارا بودن بهترین متخصصین سئو افتخار این را دارد تا شما را در شرایط های سخت و بحرانی همراهی کند.
خب در این شرایط وبسایت هایی که سرورشان در ایران نبود باید چه کار میکردند؟
بهتر است برگردیم به ابتدای مقاله و مطلبی را به شما عزیزان یادآور بشم. داشتن یک برنامه برای شرایط بحران عاملیست که باعث استفاده بهینه از آن شرایط و ارتقا سطح کسب و کارتان می شود. شرکت هایی که برنامه بحرانی خود را از قبل آماده کرده بودند یک سرور داخلی در کنار سرور اصلیشان داشتند. به محض وقوع این اتفاق یک بک آپ از سایتشان گرفته و آن را در هاست داخلی خود بارگزاری کردند و بدون هیچ مشکلی به ادامه کار خود پرداختند.
مثال‌های واقعی از سئوی موفق در بحران
در طول همه‌گیری کرونا، بسیاری از کسب‌وکارهای سنتی زمین خوردند، اما آن‌هایی که سایتشان را جدی گرفته بودند، شکوفا شدند. داروخانه‌های آنلاین، فروشگاه‌های مواد غذایی، سایت‌های آموزشی و حتی فروشگاه‌های لباس خانگی، با استفاده از سئو و تولید محتوای هدفمند توانستند رشد فروش چشمگیری داشته باشند.
یا در برخی کشورهایی که جنگ یا ناآرامی‌های داخلی تجربه کرده‌اند، برخی برندها با سئو محتواهایی با رویکرد «همدلی» منتشر کردند و در دل بحران تبدیل به برندهایی محبوب شدند.
ویژگی‌های مهم سئو موفق در شرایط سخت
اگر در یک شرایط بحرانی هستید (جنگ، رکود اقتصادی، تحریم و…)، این نکات را در خدمات سئوی خود جدی بگیرید:
صداقت + همدلی
مخاطب در بحران به برندهایی اعتماد می‌کند که با او همدلی دارند، نه صرفاً تبلیغ می‌کنند. محتوا باید انسان‌محور باشد.
سرعت در اجرا
در بحران زمان حیاتی است. شما نمی‌توانید یک ماه صبر کنید تا محتوا آماده شود. سئوی بحران یعنی تولید سریع، انتشار سریع و تحلیل سریع.
توجه به موبایل و اینترنت کند
در بحران‌ها اغلب سرعت اینترنت کاهش می‌یابد و کاربران از موبایل بیشتر استفاده می‌کنند. سایت شما باید کاملاً سبک، سریع و ریسپانسیو باشد.
امنیت سایت
در شرایطی که حملات سایبری بیشتر می‌شود، امنیت سایت (SSL، فایروال، آپدیت‌ها) در سئو مؤثرتر خواهد بود.
راهکارهای کاربردی برای شروع سئو در بحران
- صفحه فرود بحران بسازید: یک صفحه مخصوص شرایط بحران طراحی کنید با پیام‌های همدلانه و خدمات ویژه برای این دوره.
- محتوای سریالی بسازید: مجموعه‌ای از مقالات یا ویدیوهای کوتاه درمورد نیازهای مردم در این شرایط منتشر کنید.
- پیشنهاد ویژه بدهید: تخفیف یا ارسال رایگان در مناطق خاص یا شرایط خاص میتواند CTR بالایی برای شما ایجاد کند.
- به روزرسانی محتواهای قدیمی: مقالات قدیمی خود را آپدیت کنید و آن‌ها را با کلیدواژه‌های مربوط به بحران هماهنگ کنید.
- از ابزارهایی مثل Google Trends استفاده کنید: ببینید مردم این روزها چه جستجویی انجام می‌دهند و محتوای مرتبط تولید کنید.
مزایای سرمایه‌گذاری روی سئو در شرایط سخت
- ماندگاری بالا (برخلاف تبلیغات زودگذر)
- هزینه کمتر نسبت به کمپین‌های گسترده
- افزایش اعتماد مشتری در زمانی که نیاز به امنیت و آرامش دارد
- کاهش وابستگی به پلتفرم‌های خارجی و فیلترشده
در دل بحران بدرخشید
شاید در نگاه اول، بحران زمانی برای صرفه‌جویی و عقب‌نشینی به نظر برسد. اما واقعیت این است که بسیاری از برندهای بزرگ، دقیقاً در همین شرایط سخت ساخته شده‌اند. سئو، یک ابزار کم‌هزینه، ماندگار و استراتژیک است که میتواند در دل بحران، شما را به صدر نتایج گوگل برساند، آن‌هم وقتی رقبا هنوز در شوک بحران مانده‌اند.
اگر می‌خواهید در دل ناآرامی‌ها، جایگاه خود را بسازید، سئو را جدی بگیرید. همین امروز بررسی رایگان سایت خود را انجام دهید و با یک برنامه سئوی همدلانه و هوشمندانه، مخاطبان واقعی را جذب کنید.