الگوریتم پاندا گوگل یکی از شناخته شده ترین الگوریتم های گوگل به شمار می رود که بسیاری از افراد با آن آشنایی دارند. وظیفه اصلی و مهمی که الگوریتم پاندا گوگل بر عهده دارد این است که کیفیت محتوا را مورد بررسی قرار دهد و میزان رضایت کاربران را هم در نظر بگیرد، برخی از افراد بر این باور می باشند که این الگوریتم بیشتر بر روی محتواهای تکراری تمرکز می کند، در واقع باید این افراد بدانند که عملکرد الگوریتم پاندا گوگل بسیار پیچیدهتر است و تنها بر روی این عامل تمرکز ندارد. علت اصلی به وجود آمدن الگوریتم گوگل پاندا این است که محتواهای بی کیفیت را به خوبی شناسایی کند و با آنها مبارزه نماید. بر اساس این الگوریتم دیگر محتواهایی که بی ارزش هستند و کوتاه می باشند نشان داده نمی شوند و نتایج جستجو برای محتواهایی زیادی می باشد که جذاب و منحصر به فرد باشند.
الگوریتم پاندا گوگل را زمانی منتشر کردند که بسیاری از کاربران از زیاد شدن محتواهای بی کیفیت و کوتاه شکایت می کردند، به همین دلیل شرکت گوگل تصمیم گرفت طی اقدامی این سایت ها را حذف کند و با استفاده از الگوریتم پاندا نتایج جستجو را تنها برای سایت هایی که محتواهای با ارزش دارند رقم بزند و افزایش دهد. با آمدن و استفاده کردن از این الگوریتم میزان رضایت و کیفیت سایت ها طبقهبندی شد و بر اساس این الگوریتم دیگر کیفیت سایت ها هم مشخص و تعیین می گشت. در واقع یکی از مهمترین الگوریتم های گوگل برای رتبه دهی سایت ها پاندا می باشد.
الگوریتم پاندا چیست؟
الگوریتم پاندای گوگل برای جلوگیری از توسعه محتوای نامطلوب و ضعیف در صفحه نتایج ایجاد شد. نیاز مخاطب برای گوگل یک اولویت بسیار مهم تجاری است. گوگل همواره میخواهد اطلاعاتی به کاربرانش ارائه دهد که نیازهای آنها را رفع کند. ارائه اطلاعات مفید، بهروز، مستدل و علمی به کاربران چیزی است که تجارت گوگل را زنده نگه میدارد.
بنیانگذار وبسایت Search Engine Land این آپدیت را در ابتدا FARMER نامگذاری کرده بود. اما گوگل کمی بعد اذعان کرد که این الگوریتم از همان ابتدا “پاندا” نامیده میشده است. قبل از راهاندازی الگوریتم پاندا، مخاطبان از محتوای بیکیفیت، ضعیف و نامرتبط سایتهایی که در صفحه نتایج گوگل ظاهر میشدند گله داشتند. گوگل برای حل این مشکل الگوریتم پاندا را طراحی کرد.
وظیفه اصلی الگوریتمهای پاندا طبقهبندی نتایج بر اساس کیفیت محتوای وبسایتهاست. کیفیت محتوا روی رفتار کاربران انسانی سنجیده میشود. سایتهایی که از الگوریتم پاندا تأثیر پذیرفتند و جایگاهشان نزول یافته میتوانند اقدامات مختلفی برای رفع گوگل پنالتی و افت رتبه خود انجام دهند؛ اقداماتی برای بهبود رابط کاربری مانند بازسازی صفحاتی که محتوای بیکیفیت دارند، اضافه کردن محتوای باکیفیت، حذف کلمات کلیدی که زیاد تکرار شدهاند و….
چرا الگوریتم پاندا ساخته شد؟
در سال 2010 موتورِ جستجویِ گوگل دچار یک بحران اساسی شد. این بحران اساسی در پی افزایش محتوای بیکیفیت و کاهش شدید کیفیت نتایج جستجو به وجود آمده بود. این بحران مدل کسب و کار گوگل که بر پایه رضایت مشتری از نتایج جستجو است را با چالشی جدی مواجه کرده بود.
در پی این مشکلات، در سال 2011 روزنامه Business Insider تیتری با این عنوان منتشر کرد که باعث شد گوگل احساس خطر بیشتری کند:
بدون شک استفاده از چنین عنوانهایی در روزنامههای معتبر، تهدیدی جدی برای گوگل به حساب میآمد و بر روی اعتبار و سهام این شرکت تاثیر منفی میگذاشت. اما سرانجام این زنگ خطر به گوش گوگل رسید و این شرکت با معرفی الگوریتم پاندا پاسخی محکم به آن داد.
به روزرسانیهای الگوریتم پاندای گوگل
اولین نسخه از الگوریتم پاندای گوگل در تاریخ 23 فوریه 2011 معرفی شد.
یک روز بعد، در 24 فوریه گوگل یک بلاگ پست درباره الگوریتم پاندا منتشر کرد و در آن توضیح داد که برای بهبود وضعیت نتایج جستجو، الگوریتم مهم و بزرگی منتشر کرده و این الگوریتم باعث تغییر قابل توجهی در 11.8 درصد از نتایج جستجو شده است. در ادامه به قسمتی مهم از متن این بلاگ پست اشاره میکنیم:
“این بهروزرسانی در پی کاهش رتبه وبسایتهایی منتشر شده است که محتوای بیکیفیتی دارند، محتوای آنها ارزش افزودهای برای مخاطب ایجاد نمیکند، محتوایشان را از وبسایتهای دیگر کپی میکنند و یا محتوای آنها مفید و قابل استفاده نیست. در همین حال این الگوریتم باعث بهبود رتبه وبسایتهای با کیفیت میشود و سایتهایی که از محتوای اصیل، باکیفیت، منحصر به فرد، مفید و تحقیقی در وبسایت خود استفاده کرده باشند در بهترین رتبهها قرار خواهند گرفت.”
بعد از این بهروزرسانی، مزارع محتوای eHow و wikiHow مجبور شدند عملکردشان را بهبود ببخشند. بهروزرسانیهای بعدی حتی از این هم سختگیرانهتر عمل کردند به طوری که از مرز محتواهای ضعیف گذشته و محتوای قابل قبول را نیز مورد حمله قرار دادند. الگوریتم پاندا به هیچ سایتی رحم نداشت و سایتهایی که مشکلات زیر را داشتند جایگاه خوب خود در صفحه نتایج را از دست دادند:
- طراحیهای بد و زننده
- تبلیغات بسیار زیاد که ارزش واقعی محتوا را کم جلوه میکرد
- چپاندن بیش از حد کلمات کلیدی در پیجها
- داشتن غلطهای نگارشی و ادبی
- جملات و متون تکراری
- بیکیفیت بودن و نامعتبر بودن محتوا
الگوریتم پاندا چه فاکتورهایی را بررسی میکند؟
در زیر به برخی از مهمترین عواملی که توسط الگوریتم پاندا بررسی میشود، میپردازیم:
محتوای کمحجم (Thin Content)
وجود محتوای بسیار ضعیف با متن نوشتاری بسیار کم و بدون ذکر منبع موثق در وبسایتها.
محتوای تکراری (Duplicate Content)
عبارت است از محتوایی که در بیش از یک مکان آشکار میشود. معضل محتوای تکراری ممکن است در یک وبسایت نیز اتفاق بیفتد. نظیر حالتی که وبسایت شما ۵ صفحه دارد و شما در هر صفحه جملاتی مشابه با اندکی تغییر نوشتهاید. برای مثال خدمات کارواش در تهران/ خدمات کارواش در اصفهان/ خدمات کارواش در تبریز و …
کیفیت محتوا (Content Quality)
منظور محتوایی است که دانش بسیار کمی به خوانندگان خود اضافه میکند. محتوای بیکیفیت اصلاً اطلاعاتی به مخاطب ارائه نمیدهد.
اعتبار سایت (Trustworthiness)
که منظور از آن محتوایی است که منابع آنها قطعی و معتبر نیستند. اگر سایتها بخواهند از جریمه پاندا در امان بمانند، باید همه تلاش خود را بکنند تا به عنوان مرجعی معتبر در صنف خود شناخته شوند تا کاربران راحتتر بتوانند به آنها اعتماد کنند و اطلاعات شخصی خود را با آنها به اشتراک بگذارند.
مزرعه محتوا (Content Farm)
منظور پیجهایی است که سطح کیفی بسیار پایین دارند و مطالب آنها از سایتهای دیگر جمعآوری میشوند. معمولاً اینگونه وبسایتها تولیدکنندههای محتوایی را استخدام میکنند که با دستمزد بسیار پایین محتوای گسترده و بیکیفیت برای وبسایت تولید میکنند. هدف اینگونه وبسایتها رضایت و نیازهای مخاطب نیست، بلکه آنها فقط میخواهند هر کوئری که مخاطب جستجو میکند در صفحه نتایج نمایش داده شوند.
محتوای باکیفیت پایین تولید شده توسط کاربران
شاید شما هم وب سایتهایی را دیده باشید که پستهای وبلاگ مهمان را منتشر میکنند. پستهای حاوی جملات کوتاه که فاقد هرگونه اطلاعات معتبر بوده و بیشتر نوعی اظهار نظر شخصی به شمار میروند.
نسبت بالای تبلیغ به محتوا
شاید شما هم پیجهای بسیاری دیدهاید که پر از تبلیغات پولی هستند در حالی که محتوای چندانی ندارند.
بهینهسازی بیش از حد (Over Optimization)
محتوایی که خوب بهینهسازی شده و مرتبط باشد میتواند عامل مهمی برای قرار گرفتن در جایگاه بالا در صفحه نتایج باشد. بهینهسازی بیش از حد موتور جستجو عبارت است از کاربرد افراطی عواملی که پیشرفتهای سئو برای سایت محسوب میشوند. در این مواقع همین بهینهسازیها به رتبهبندی آن آسیب جدی میرسانند. بهینهسازی بیش از حد میتواند مخاطب شما را از دیدن ارزش واقعی محتوای شما محروم کند و همین امر میتواند بر رنکینگ طبیعی سایت اثر منفی بگذارد.
سیگنالهای کاربران (User Signals)
بسیاری از کاربران انسانی روزانه تعداد زیادی از وبسایتها را یا به طور مستقیم یا توسط افزونه کروم مسدود میکنند. دلیل این امر عمدتاً کیفیت بسیار پایین محتواست.
عدم تطابق با کوئری مدنظر کاربر
منظور پیجهایی هستند که در انکرتکست چیز دیگری نشان میدهند طوری که به نظر میرسد با کلیک روی آنها به جوابهای مرتبط دست پیدا میکنید اما وقتی وارد صفحه میشوید خبری از جواب نیست. برای مثال وبسایتی که ادعا میکند برای یک جشنواره تخفیفاتی در نظر گرفته در حالی که وقتی شما آنها را باز میکنید هیچ خبری از کوپن تخفیف نیست.
چطور متوجه شویم که توسط الگوریتم پاندا جریمه شدهایم؟
یک نشانه جریمه احتمالی پاندا، افت ناگهانی میزان بازدید ارگانیک یا افت رتبهبندی وبسایت است که البته باید از تاریخ آپدیت الگوریتم پاندا شروع شده باشد.
نکته حائز اهمیت این است که عوامل زیادی میتوانند به رتبهبندی سایت و میزان ترافیک آن آسیب وارد کنند؛ بنابراین نمیتوان هر افت رتبه یا افت ترافیکی را به جریمه پاندا نسبت داد. برای مثال:
- ظهور یک رقیب در بازار تجاری شما هم ممکن است منجر به افت ترافیک در سایت شما شود. در این حالت باید ببینید چه کسی پیشگام شده و جلوتر از شما در مارکت در حرکت است.
- گاهی نیز افت رتبه یا بازدید به دلایل فصلی یا تغییر شرایط رخ میدهد. برای مثال لوازم گرمکننده در فصلهای سرد سال طرفدار کمتری دارد و کمتر سرچ میشوند. برای اطمینان بهتر است گوگل سرچ کنسول را برای موارد گزارش شده بررسی کنید.
- حتی ممکن است یک آپدیت کاملاً متفاوت ظهور کرده و باعث افت رتبه شما شده باشد که هیج ربطی به الگوریتم پاندا نداشته باشد.
جریمه در الگوریتم پاندا به صورت site-wide است. یعنی حتی اگر بخش کوچکی از سایت شما محتوای ضعیف، نامعتبر یا مزرعه محتوا داشته باشد کل سایت مشمول جریمه خواهد شد.
وقتی یک آپدیت جدید راهاندازی میشود خیلی مهم است که مستندات صنعتی که قرار است در این آپدیت مشارکت داشته باشند را مطالعه کنید. اگر سقوط جایگاه شما با تاریخ آپدیت همزمان اتفاق افتاد، عملکردهایی که آن الگوریتم به عنوان عملکردهای بد میشناسد را شناسایی کنید و ببینید آیا در وبسایت شما این عملکردهای بد وجود دارند یا خیر. در نهایت اگر فکر میکنید بین عملکردهای بد و آپدیتها هم بستگی پیدا کردهاید برای اصلاح اوضاع اقدام کنید.
رفع جریمه الگوریتم پاندا چگونه است؟
مسیر رفع جریمه الگوریتم پاندا مسیری طولانی ولی در عین حال ساده است. همانطور که قبلاً هم گفتیم پاندا به محتوای باکیفیت اهمیت زیادی میدهد و عملکرد سایتهایی که محتوای باکیفیت و معتبر دارند را افزایش میدهد. بنابراین سادهترین راه حل این است که کیفیت و منحصربهفرد بودن محتوای وبسایت خود را افزایش دهید. اگرچه گفتن این کار راحتتر از انجام است، اما بارها و بارها ثابت شده است که این سادهترین چیزی است که برای رفع جریمه لازم است.
اول: سایتهایی بودهاند که بر اساس نرخ پرش، نرخ خروج، زمان حضور در سایت، محتوای کم کیفیت خود را شناسایی کرده و آنها را حذف کردهاند. در کنار این اقدام محتوای کوتاه نیز حذف شده و محتوای موجود از نظر نگارشی مورد بازبینی قرار گرفته است. با همین سه اقدام ساده و البته زمانبر، یک سایت از پنالتی خارج شده است.
دوم: برخی دیگر به جای حذف صفحات بیارزش، آنها را بازنویسی کردهاند که البته روشی صد در صد بهتر و مطمئنتر به حساب میآید.
سوم: سایت دیگری برای دور زدن این مسیر طولانی از یک روش خلاقانه استفاده کرد. او این بار به جای اینکه خودش دست به قلم شود و برای صفحات بیکیفیت محتوا تولید کند، از کاربرانش خواست تا محتوا بنویسند!
