در دنیای پرشتاب تبلیغات آنلاین، طراحی لندینگ پیج بهینه برای ادوردز نقشی حیاتی در موفقیت کمپینهای شما ایفا میکند. لندینگ پیج، همان صفحهای است که کاربران بعد از کلیک بر روی تبلیغاتتان به آن هدایت میشوند، و وظیفه آن تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان را بر عهده دارد.
در این محتوا، گام به گام به شما خواهیم گفت که چگونه یک لندینگ پیج حرفهای و سئو شده برای ادوردز طراحی کنید تا نرخ تبدیل (CTR) خود را به طور چشمگیری افزایش دهید.
هدف خود را مشخص کنید
اولین قدم در طراحی لندینگ پیج، تعیین هدف نهایی شما از آن است. آیا میخواهید کاربران را به خرید محصول ترغیب کنید؟ آنها را به دانلود یک کتاب الکترونیکی تشویق کنید؟ یا میخواهید آنها را به عضویت در خبرنامه خود درآورید؟ مشخص کردن هدف نهایی به شما کمک میکند تا محتوای لندینگ پیج خود را به طور متمرکز و هدفمند بر روی آن هدف خاص تنظیم کنید.
مخاطب خود را بشناسید
چه کسانی را میخواهید با لندینگ پیج خود جذب کنید؟ علایق، نیازها و رفتار آنها چیست؟
شناخت دقیق مخاطب به شما کمک میکند تا زبانی متناسب با آنها انتخاب کنید و محتوایی ارائه دهید که برایشان جذاب و مرتبط باشد.
پیشنهاد خود را به طور واضح و مختصر بیان کنید
کاربران در عرض چند ثانیه اول تصمیم میگیرند که در لندینگ پیج شما بمانند یا آن را ترک کنند. بنابراین، باید پیشنهاد خود را به طور واضح، مختصر و جذاب در بالای صفحه بیان کنید. از عناوین و زیر تیتر های قوی، تصاویر و ویدئوهای مرتبط و توضیحات مختصر و مفید استفاده کنید تا توجه مخاطب را جلب کرده و آنها را به ادامه مطالعه ترغیب کنید.
از یک فراخوان (CTA) واضح و قدرتمند استفاده کنید
به بازدیدکنندگان خود بگویید که از آنها چه میخواهید.از دکمههای CTA واضح و متمایز با رنگهای جذاب و متن متقاعد کننده استفاده کنید تا کاربران را به انجام اقدام مورد نظرتان، مانند خرید، دانلود یا عضویت، تشویق کنید.
سادگی را در طراحی خود حفظ کنید
لندینگ پیج شما نباید شلوغ و گیج کننده باشد. از فضاهای سفید به طور موثر استفاده کنید، از فونتهای خوانا و رنگهای متناسب با برندتان استفاده کنید و از چیدمان منظم و منطقی عناصر صفحه غافل نشوید.
به سئو لندینگ پیج خود توجه کنید
برای اینکه لندینگ پیج شما در موتورهای جستجو به خوبی رتبهبندی شود، باید اصول سئو را در آن رعایت کنید. از کلمات کلیدی مرتبط در عناوین، زیرتیترها، متن و تگهای HTML استفاده کنید و سرعت بارگذاری صفحه را بهینه کنید.
از تست A/B برای بهینهسازی لندینگ پیج خود استفاده کنید
هیچ لندینگ پیجی به طور کامل بینقص نیست. با استفاده از تست A/B میتوانید نسخههای مختلفی از لندینگ پیج خود را با تغییرات جزئی ایجاد کنید و آنها را بر روی گروههای مختلف از کاربران تست کنید تا ببینید کدام نسخه عملکرد بهتری دارد.
لندینگ پیج خود را به طور مرتب رصد و پایش کنید
عملکرد لندینگ پیج خود را به طور مرتب با استفاده از ابزارهای تحلیل وب مانند Google
Analytics رصد کنید.
نرخ تبدیل، نرخ کلیک بر روی CTA، زمان حضور در صفحه و سایر معیارهای کلیدی را بررسی کنید و در صورت نیاز تغییرات لازم را در لندینگ پیج خود ایجاد کنید.
توجه داشته باشید که از تصاویر و ویدئوهای با کیفیت بالا استفاده کنید که به طور بصری جذاب باشند و پیام شما را به طور موثرتری منتقل کنند.به کاربران خود اطمینان خاطر بدهید. از نظرات و رضایت مشتریان قبلی خود استفاده کنید و اطلاعات تماس خود را به طور واضح در لندینگ پیج درج کنید.
از فرمهای ثبت نام کوتاه و ساده استفاده کنید تا فرآیند تبدیل را برای کاربران آسانتر کنید.
ایجاد حس فوریت و ضرورت
انسانها تمایل دارند در شرایطی که احساس فوریت و ضرورت میکنند، سریعتر تصمیم بگیرند. میتوانید با استفاده از جملاتی مانند فقط تا آخر این هفته تخفیف بگیرید. یا ظرفیت محدود است، همین الان سفارش دهید. کاربران را به اقدام سریع تشویق کنید.
ارائه ضمانت و گارانتی
به کاربران خود اطمینان خاطر بدهید که در صورت خرید یا استفاده از خدمات شما، ریسکی متوجه آنها نخواهد بود. ارائه ضمانت بازگشت وجه یا گارانتی محصول میتواند اعتماد کاربران را جلب کرده و نرخ تبدیل را افزایش دهد.
استفاده از داستان سرایی
از داستانسرایی برای برقراری ارتباط عاطفی با مخاطبان خود استفاده کنید. تجربیات مشتریان راضی خود را به اشتراک بگذارید و به آنها نشان دهید که چگونه محصول یا خدمات شما میتواند زندگی آنها را بهتر کند.
بهبود تجربه کاربری (UX)
علاوه بر ظاهر زیبا، لندینگ پیج شما باید از نظر UX نیز بهینه باشد. کاربران باید بتوانند به راحتی در صفحه حرکت کنند، اطلاعات مورد نیاز خود را به سرعت پیدا کنند و بدون هیچ مشکلی اقدام مورد نظر را انجام دهند.
استفاده از تکنیکهای روانشناسی
از تکنیکهای روانشناسی مانند اثر کمیابی، اثر FOMO و اثر لنگر برای متقاعد کردن کاربران به انجام اقدام مورد نظر استفاده کنید.
لندینگ پیج خود را به طور مرتب با توجه به جدیدترین تکنیکهای بازاریابی و الگوریتمهای سئو به روز رسانی کنید. همچنین، عملکرد لندینگ پیج خود را به طور مداوم رصد کنید و در صورت نیاز تغییرات لازم را در آن ایجاد کنید.
سخن پایانی
طراحی یک لندینگ پیج اثرگذار برای ادوردز نیازمند صرف زمان، تلاش و خلاقیت است.
با استفاده از نکات و رهنمودهای ارائه شده در این راهنمای جامع، میتوانید لندینگ پیجی بسازید که نرخ تبدیل شما را به طور چشمگیری افزایش دهد و به شما در دستیابی به اهدافتان در بازاریابی آنلاین کمک کند.