الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل چیست؟ و چگونه عمل می کند؟

الگوریتم مرغ مگس خوار (algorithm Hummingbird) چیست؟

وظیفه مرغ مگس خوار این است که در سریع‌‌ترین زمان ممکن پاسخگوی نیاز کاربران در صفحات جستجو باشد. تمرکز الگوریتم مرغ مگس خوار روی عبارات جستجو شده توسط کاربر است، این عبارات را به طور کامل تجزیه و تحلیل می‌‌کند و باعث می‌‌شود کاربران در کمترین زمان ممکن به پاسخ سوالاتشان برسند.

با آمدن این الگوریتم همه نگران بودند که تغییراتی روی ترافیک سایت‌‌ها و رنکینگ به وجود بیایید که بعدها مرغ مگس خوار اعلام کرد هدف من نیاز کاربران و مواردی است که آن‌‌ها به دنبالش هستند و برای سئو و رتبه بهتر کافی است عباراتی را که کاربران در جستجوی آن‌‌ها هستند پیدا کنید و با ساخت محتوای مفید و ارزشمند توجه آن‌‌ها را به سوی خود جلب کنید. در این صورت من هم به شما کمک می‌‌کنم که به نتایج دلخواه‌‌تان برسید.

علت نام‌گذاری الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل چیست؟

مرغ مگس خوار یکی از کوچک‌ترین پرنده‌های دنیاست که سرعت و دقت عمل زیادی دارد. زمانی که مرغ مگس خوار در حال پرواز است، چشم انسان قادر به دیدن بال‌های او نیست؛ اما برعکس انسان، این پرنده بسیار تیزبین است و هدف خود را به سرعت شناسایی می‌کند. مرغ مگس‌خوار، نزدیک‌ترین هدف را تشخیص می‌دهد و با سرعتی بسیار زیاد به سمت آن حرکت می‌کند. این عملکرد در گوگل موجب بروز تغییرات محسوسی در صفحه نتایج جستجوی کاربران شده است.
گوگل با راه‌اندازی الگوریتم مرغ مگس خوار در سال 2013، تاکید خود را بر کلمات کلیدی تعدیل و بر استفاده از زبان طبیعی در نمایش داده‌ها تمرکز بیشتری کرد. الگوریتم hummingbird گوگل، معنای کلمات کلیدی را جستجو و با کنجکاوی زیادی، محتوای صفحات را بررسی می‌کند. شاید بتوان بزرگ‌ترین نتیجه به کارگیری این الگوریتم را، زبان طبیعی مقالات ذکر کرد.

روش کار الگوریتم مرغ مگس خوار

به کمک الگوریتم مرغ مگس خوار، گوگل توانست درک بهتری از خواسته کاربران اینترنتی داشته باشد و از طرف دیگر بخاطر سرعت این الگوریتم توانست خدمات بیشتری را به آن ها ارائه دهد. برای مثال عبارت «طراحی سایت» را در نوار جستجو تایپ می‌‌کنید. گوگل علاوه بر موضوع درخواستی، تمام موارد مرتبط به طراحی سایت را هم در اختیار شما می‌‌گذارد. این اطلاعات می‌‌تواند مواردی مثل، طراحی و روش‌‌های بهینه‌‌سازی سایت، آموزش طراحی سایت و اسامی سایت‌‌هایی باشد که طراحی سایت انجام می‌‌دهند.

با توجه به متفاوت بودن کلام کاربران و درک متفاوت آن‌‌ها از موضوعات و خواسته‌‌هایشان، گوگل الگوریتم مرغ مگس خوار را به گونه ای طراحی کرده است که نسبت به مفهوم و مترادف کلمات نیز حساس باشد. این الگوریتم با در نظر گرفتن این که هدف شما از جستجو ممکن است چیزهای دیگری نیز باشد، تلاش می‌‌کند با نشان دادن نتایج مرتبط، شما را هر چه زودتر به نتیجه دلخواه خود برساند.

الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل چه تاثیری در نحوه جستجو کاربران می‌گذارد؟

اگر گوگل ماشینی را در نظر بگیرید که موتوری قدیمی دارد، الگوریتم‌های پاندا و پنگوئن فیلترهای جدید روغن بودند که روی آن نصب می‌شدند اما Hummmingbird یک موتور منحصربه‌فرد است که بخشی از فعالیت‌های پاندا و پنگوئن را استفاده می‌کند. درواقع، اهمیت مرغ مگس خوار گوگل در این حقیقت نهفته است که پاندا، پنگوئن و سایر الگوریتم‌های گوگل، تغییراتی در شیوه‌های قدیمی جستجوی مطالب در گوگل ایجاد کرده بودند؛ اما مرغ مگس خوار سیستم جستجو را به طور کامل عوض کرد. جستجوی مبتنی بر مکالمه (Conversational search)، ویژگی اصلی الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل است. پیش از راه‌اندازی مرغ مگس خوار شما با تایپ عبارت «بهترین فروشگاه برای خرید آیفون ۸»، درواقع روی کلمه فروشگاه و آیفون ۸ تمرکز کرده بودید؛ اما مرغ مگس خوار، محتوای عبارت شما را متوجه می‌شود و محل واقعی خانه شما را نیز بهتر تشخیص می‌دهد. مرغ مگس خوار تشخیص می‌دهد که منظور شما از «فروشگاه» فروشگاه اینترنتی است و «آیفون ۸» نوع خاصی از دستگاه الکترونیکی است که در فروشگاه‌های خاص عرضه می‌شود؛ بنابراین شما در صفحه نتایج جستجو، فروشگاه‌های مواد غذایی را مشاهده نمی کنید. الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل، چیزی فراتر از پیدا کردن صفحات با کلمه کلیدی مناسب است.

تاثیر الگوریتم مرغ مگس خوار در سئو

تاثیری که الگوریتم مرغ مگس خوار بر سئو داشت، بیشتر در دنیای محتوا دیده میشود. تا قبل از این الگوریتم، کیفیت محتوا خیلی مورد توجه نبود و بیشتر فاکتورهایی مثل تکرار کلمه کلیدی مد نظر قرار میگرفت. اما بعد از آن سایت هایی که با چنین تکنیک های اسپمی سئو شده بودند، به مرور با کاهش رتبه روبرو شدند.

به طور کلی مرغ مگس خوار از آن الگوریتم هایی نیست که بخواهید خیلی برایش نگران باشید و از جریمه شدن توسط آن بترسید. البته بعضی ها میگویند این الگوریتم سایت هایی که کیورد استافینگ میکنند را جریمه میکند اما من تا به حال در این چند سال سابقه سئو سایت، ندیده ام سایتی به چنین دلایلی جریمه شود. در بدترین حالت، گوگل از رتبه گرفتن آن صفحه ای که دچار خطای تکرار کلمه کلیدی شده، جلوگیری میکند.

افزایش درک گوگل با مگس خوار

همانطور که گفتم مرغ مگس خوار دیگر به جای تمرکز روی کلمات، سعی در درک معنای صفحات دارد. اما چطور؟ دو تا از مهم ترین قابلیت هایی که به این الگوریتم کمک میکنند، گراف دانش گوگل (Knowledge Graph) و همینطور جستجوی معنایی (Semantic search) هستند.

پنج ترفند برای کسب امتیاز از الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل

1. بهینه‌سازی کلمات کلیدی : از پرکردن متن با کلمات کلیدی بپرهیزید. به جای تکرار بیش از حد کلمات کلیدی، کلمات مترادف و عبارت‌های ترکیبی را به کار ببرید.
2.  انکرتکست‌ها را با کلمات کلیدی بهینه‌سازی کنید : این کار را با استفاده خلاقانه از کلمات کلیدی انجام دهید. انکرتکست‌ها کلمات مهمی هستند که در متن شما وجود دارند و کاربران را به صفحات دیگر سایت شما یا سایت‌های دیگر هدایت می‌کنند و تاثیر زیادی بر رتبه و سئو سایت دارند.
3. تولید محتوای متنوع : فراموش نکنید که ارائه اطلاعات مفید به کاربران، همیشه موجب تمایز شما با رقبایتان خواهد شد. محتواهای مد نظر خود را در اندازه‌های مختلف تولید کنید تا کاربران از خواندن مقالات شما به هدف خود دست پیدا کنند.
4. از چندرسانه‌ای‌ها و تصاویر استفاده کنید : اضافه کردن محتوای تصویری موجب افزایش کیفیت مطلب تولیدی شما می‌شود.
5. استفاده از schema markup : اسکیما سیستم نشانه‌گذاری و نوعی میکرودیتا است که توضیحات پیشرفته‌تری درباره محتوای صفحه به کاربران ارائه می‌کند. کدهای اسکیما موجب می‌شود که سایت شما راحت‌تر در گراف دانش گوگل، شناسایی شود و لینک دریافت کند. در تصاویر، تاریخ انتشار، عنوان صفحه و… می‌توانید از اسکیما استفاده کنید.