الگوریتم پیج رنک گوگل (Google Page Rank) چیست؟
پیج رنک گوگل (PR) الگوریتمی است که به صفحات وب امتیاز و ارزش می دهد و رتبه بندی سایت ها و صفحات را انجام می دهد. شیوه امتیاز دهی پیج رنک بر اساس تجزیه و تحلیل لینک های ورودی به یک سایت است. هرچه تعداد لینک های ورودی یک سایت زیادتر باشد و سایت های بیشتری به آن لینک داده باشند، امتیاز پیج رنک آن سایت بالاتر می رود. پیج رنک عددی بین صفر تا ده است که توسط گوگل به سایت ها داده می شود.
الگوریتم پیج رنک یک الگوریتم سئو است که توسط گوگل برای رتبه بندی صفحات وب در نتایج جستجو استفاده می شود. این الگوریتم بر اساس مفهوم “ارتباط” کار می کند و صفحات وب را بر اساس تعداد و کیفیت بک لینک هایی که دریافت می کنند، رتبه بندی می کند.
الگوریتم پیج رنک در سال 1998 توسط لری پیج و سرگی برین، بنیانگذاران گوگل، توسعه یافت. این الگوریتم در ابتدا برای رتبه بندی صفحات وب در نتایج جستجو استفاده می شد، اما امروزه از آن برای رتبه بندی سایر موارد نیز استفاده می شود، مانند نتایج جستجوی تصاویر و جستجوی ویدیوها.
چرا پیج رنک اهمیت دارد؟
در حالی که الگوریتم دقیق رتبه‌بندی موتور جستجوی گوگل تا حدودی ناشناخته است و به طور رسمی در مورد عملکرد دقیق آن توضیحی داده نشده است، می‌توان فرض کرد که پیج رنک همچنان بر نتایج جستجو تأثیر می‌گذارد. بک لینک‌ها می‌توانند اعتبار دامنه (Domain Authority) شما را تقویت کرده یا از بین ببرند که بر امتیاز پیج رنک شما تأثیر می‌گذارد؛ بنابراین، اقداماتی مانند ساخت لینک، باید بخشی از استراتژی سئو شما باشد. برخی از نکات مفید ایجاد بک لینک که می‌توانید برای بهبود پیج رنک خود پیاده‌سازی کنید عبارت‌اند از:
- به دنبال بک لینک‌های باکیفیت باشید : یک لینک از یک صفحه معتبر می‌تواند ترافیک زیادی را به سایت شما منتقل کند. انتشار مداوم محتوای با کیفیت بالا و یافتن فرصت‌های پست مهمان در وب‌سایت‌های معتبر می‌تواند به این امر کمک کند.
- از لینک‌های شکسته خودداری کنید : لینک‌های شکسته باعث هدر رفتن لینک‌ها و کاهش پیج رنک شما می‌شوند. اطمینان حاصل کنید که لینک‌های داخلی سایت شما کار می‌کنند و سایت‌های دیگر به درستی به صفحات شما لینک می‌دهند.
- ایجاد لینک ارگانیک را مدنظر قرار دهید : محتوای جذابی که با نیاز مخاطب هم‌راستا است، می‌تواند به طور طبیعی بک لینک‌های شما را افزایش دهد. به طور خاص، محتوای طولانی، کلمات کلیدی استراتژیک و سایر روش‌های مفید سئو می‌توانند به این امر کمک کنند.
- در شبکه‌های اجتماعی حضور داشته باشید : تبلیغ برند شما در شبکه‌های اجتماعی، فرصتی برای ایجاد بک لینک و اشتراک‌گذاری ایجاد می‌کند.
- از ابزارهای جستجوگر بک لینک استفاده کنید : ممیزی بک لینک به طور منظم به شما کمک می‌کند تا مواردی که به سایت شما آسیب می‌زنند مانند هرزنامه‌ها یا لینک‌هایی از سایت‌های غیرقابل اعتماد را پیدا کنید که به اعتبار دامنه شما آسیب می‌زند.
لینک داخلی همچنین می‌تواند تلاش‌های پیج رنک و سئوی شما را به نتیجه برساند، بنابراین از ارجاع به پست‌های خود، به‌ویژه محتوای کرنراستون (Cornerstone Content) خود غافل نشوید. به علاوه، این کار به گوگل ایده‌ای از ساختار وب‌سایت شما می‌دهد تا بتواند ارتباط بین صفحات را ارزیابی کند.
در نهایت مراقب باشید که در استفاده از لینک‌ها زیاده‌روی نکنید؛ زیرا گوگل ممکن است این کار را اسپم تلقی کند و در نتیجه وب‌سایت شما را جریمه کند. در عوض، مطمئن شوید که از یک استراتژی ایجاد لینک اصولی و درست پیروی می‌کنید که به جای کمیت، بر کیفیت تمرکز دارد.
هنگامی که صحبت از سئو به میان می‌آید به دنبال میانبر نباشید؛ زیرا نتیجه‌ای برای شما نخواهد داشت؛ زیرا گوگل تشخیص می‌دهد که لینکی خارج از موضوع و بی‌ربط به پست یا سایت شما است. ایجاد لینک سازی درست و اصولی ممکن است زمان‌بر و خسته‌کننده باشد؛ اما در بلندمدت باعث رشد سایت شما میشود.
امتیاز پیج رنک به چه صورت محاسبه میشود؟
این الگوریتم، نمایشی خطی از مقیاس لگاریتمی بین 0 تا 10 بود که عدد نهایی در نوار ابزار PageRank نمایش داده می‌شد.
امتیاز ۰ در پیج رنک، به ما میگوید که کیفیت یک سایت پایین است، در حالی که امتیاز 10، معتبرترین صفحات وب را به ما معرفی می‌کند.
برای درک بهتر نحوه امتیاز دهی این الگوریتم ویکی‌پدیا در این باره توضیح می‌دهد:
«مقیاس لگاریتمی، راهی است برای نمایش داده‌های عددی در طیف گسترده‌ای از مقادیر به صورت فشرده. به‌طور معمول بزرگ‌ترین اعداد در داده‌ها، صدها یا حتی هزاران بار بزرگ‌تر از کوچک‌ترین اعداد هستند.»
همانطور که در Search Engine Watch گزارش شده: «این یک پایه تخمینی 5-4 است. به عبارت دیگر، با فرض داشتن پایه ۵، لینک‌های PR2 با 5 لینک PR1 قابل مقایسه هستند ؛ لینک PR6 با 5 لینک PR5 قابل مقایسه است و…
به راحتی می‌توان دریافت که در چنین شرایطی، لینک PR10 با هزاران لینک PR1 قابل مقایسه است.
دلیل تمرکز سئوکارها روی این معیار، این است که پیج رنک از یک صفحه به صفحه دیگر منتقل میشود. به این معنی که یک وب‌سایت می‌تواند با لینک شدن به صفحه دیگری که امتیاز بالاتری دارد، اعتبار کسب کند.
خیلی ساده، پیج رنک (که از طریق لینک‌ها بین وب‌سایت‌ها منتقل میشود) به رتبه‌بندی وب‌سایت کمک می‌کند و الگوریتمی مبتنی بر این مفهوم است که اگر صفحه‌هات لینک‌شده به آن مهم باشند، آن صفحه هم مهم تلقی میشود.
گوگل در حال نیز از این ویژگی به عنوان بخشی از الگوریتم خود استفاده می‌کند. البته چیزی که در حال حاضر می‌بینیم با نمونه اصلی و اولیه آن تفاوت زیادی دارد و بسیار پیچیده‌تر است.
پتنت (patent) جدید الگوریتم پیج رنک
پتنت اصلی پیج رنک در سال 1998 منتشر و در سال 2018 منقضی و هرگز تمدید نشده است. یکی از کارمندان سابق گوگل نیز تایید کرده است که الگوریتم اصلی از سال 2006 استفاده نشده است؛ اما این به این معنی نیست که پیج رنک از بین رفته و به طور کامل مورد استفاده قرار نمی‌گیرد بلکه پتنت اصلی آن با یک نسخه جدیدتر جایگزین شده است. نسخه جدید این پتنت به سایت‌های پایه (Seed Sites) اشاره می‌کند و از آن‌ها تحت عنوان “صفحه‌های با کیفیت بالا که ارتباط خوبی با سایر وب‌سایت‌های غیرپایه دارند” یاد می‌کند و سایت‌هایی مانند Google Directory (که در زمان ثبت پتنت در دسترس بود) و نیویورک تایمز را مثال می‌زند.
همین‌طور طبق پتنت جدید، سایت‌های Seed یا پایه باید معتبر، قابل اعتماد و متنوع باشند تا طیف گسترده‌ای از موضوعات را پوشش دهند تا بتوانند به سایت‌های دیگر مرتبط باشند. همچنین باید بک لینک‌های معتبری داشته باشند و از روش‌های اسپم و غیراصولی لینک سازی نکرده باشند. این لینک‌ها به منظور شناسایی سایر صفحات باکیفیت به کار می‌روند. این پتنت جدید و آپدیت شده الگوریتم پیج رنک قبلی را به طور قابل توجهی بهبود بخشید و به این صورت عمل می‌کند که فاصله صفحه مورد نظر تا مجموعه سایت‌های پایه را برای رتبه‌بندی در نظر می‌گیرد.
مزایا و معایب الگوریتم پیج رنک
الگوریتم پیج رنک باعث میشود اعتبار سایت‌های مختلف در فضای اینترنت سنجیده شود. این اعتبار از طریق لینک‌هایی که دیگر سایت‌ها به یک سایت داده‌اند، اندازه‌گیری میشود. درواقع الگوریتم پیج رنک باعث میشود سایت‌هایی که مطالب مفید و کاربردی داشته و توانسته‌اند از دیگر سایت‌ها لینک بیشتری بگیرند، رتبه بالاتری به دست آورند.
اما این موضوع به‌خصوص در سال‌های دور باعث شد وب‌مسترها همه تمرکز خود را بر بالابردن پیج رنک از طریق لینک‌سازی بگذارند. در آن دوران تولید محتوای مفید مسئله خیلی مهمی به شمار نمی‌رفت. هرچند امروزه دیگر این روش جواب نمی‌دهد اما هنوز هم برخی افراد به دنبال انجام آن هستند. درواقع ایراد پیج رنک در این است که سئو را به سمت لینک‌سازی صرف سوق داده و بالابردن تجربه کاربری سایت را کم‌ارزش می‌کند.
تأثیر الگوریتم پیج رنک بر سئو
ازآنجاکه دیگر نوارابزار پیج رنک گوگل از رده خارج‌شده و امتیازی برای پیج رنک صفحات منتشر نمی‌شود، این امتیاز اهمیت گذشته خود را ازدست‌داده است. درگذشته انتشار امتیازها باعث می‌شد، وب‌مسترها همه تمرکز خود را بر بالابردن این امتیاز گذاشته و از دیگر قسمت‌های مهم بهینه‌سازی سایت چشم‌پوشی کنند.
بااین‌حال هنوز هم الگوریتم پیج رنک اهمیت خود را در سئو حفظ کرده است. این الگوریتم به گوگل کمک می‌کند از طریق لینک‌های یک صفحه، اعتبار آن را اندازه‌گیری کند. این درست است که لینک‌ها مثل گذشته برای رتبه گرفتن یک صفحه اهمیت ندارند اما هنوز جایگاه بالایی در اعتبارسنجی صفحات دارند. امروزه گوگل برای درک اعتبار صفحات، علاوه بر تعداد لینک‌های دریافتی آن‌ها به مرتبط بودن و معتبربودن سایت‌های لینک‌دهنده هم توجه دارد.
عواملی که در پیج رنک موثرند و هنوز مهم محسوب می‌شوند کدامند؟
البته عواملی وجود داشته و دارند که بر PageRank تأثیر می‌گذارند.
ما قبلا این واقعیت را توضیح دادهایم که همه لینک‌ها برابر نیستند. اما فقط برخی عوامل وجود دارند که می‌توانند بر افزایش اعتبار صفحه تأثیر بگذارند؛ این عوامل کدام‌اند؟
ما به طور خاص موارد زیر را بررسی خواهیم کرد:
- انکر تکست
- احتمال کلیک شدن
- لینک‌های داخلی موجود در متن
- لینک‌های Nofollow
نه تنها لازم است که این عوامل تاثیرگذار را بشناسید، بلکه باید نحوه اعمال آن‌ها در سئو در سال ۲۰۲۱ را هم به دقت بررسی کرده و بدانید چه زمان‌هایی باید از آن‌ها استفاده کنید.
