در دنیای آنلاین وب، میلیون‌ها وبسایت و صفحه مطلب وجود دارد که هر روز توسط کاربران جستجو می‌شوند.ولی یک سوالی که اخیرا برای کاربران ایجاد شده است انتیتی(Entity) چیست؟ اما چگونه موتورهای جستجو می‌توانند این محتواها را بهتر درک کنند و به کاربران نمایش دهند؟ در اینجا مفهوم “Entity” یک نقش بسیار مهم در بهبود سئو (SEO) بازی می‌کند. انتیتی (Entity)به هر نوع موجودیتی اشاره دارد که در دنیای آنلاین وبسایت‌ها، مطالب و منابع دیگر وجود دارد. در این مقاله، به بررسی اهمیت Entity در سئو و روش‌های استفاده از آن برای بهبود سئو خواهیم پرداخت. برای مشاهده مقالات بیشتر اینجا کلیک کنید.
حرف حساب Entity چیست؟
معنی لغوی Entity، یعنی موجودیت! اما خیالتان را راحت کنم که ما در این مقاله کاری با ترجمه و این مسخره بازی‌ها نداریم چون اینجا سایت امین هاشمی است نه گوگل ترنسلیت و قرار است با یک زبان ساده و خودمانی یاد بگیریم که دقیقا مفهوم واژه Entity چیست و چه کاربردی در سئو سایت دارد؟
در گذشته ادعاهای خنده‌داری پیرامون نوع نگاه گوگل به محتوا وجود داشت و برخی از مدرسین و متخصصین سئو ادعا می‌کردند که تعداد کلمات کلیدی جای گرفته در محتوا بسیار مهم است و حتی برای نویسندگان بخت برگشته‌شان تعیین تکلیف می‌کردند که کلمه کلیدی را کجای محتوا قرار بدهند! گویا این دسته از دوستان عزیز تصور می‌کردند که کلمه کلیدی مثل گلدانی است که می‌توان تنها بنا بر سلیقه شخصی آن را جا به جا کرد و خلاقیت و دیدگاه نویسنده و معماری محتوا پشیزی ارزش ندارد.
اما در تب و تاب شیوع این افسانه‌های رنگارنگ نه چندان خوشایند، قانون انتیتی، مثل یک ابر قهرمان وارد دنیای سئو شد و با صدای بلند و رسا اعلام کرد که: سئو کاران و دوستداران سئو عزیز، به جای تمرکز بر جایگاه و تعداد کلمات کلیدی، به مفهوم محتوا توجه کنید!
یعنی Entity با جدیت تمام اعلام کرد که اصلا این مسخره بازی‌ها چیست که ما به جای تمرکز بر کیفیت و مفهوم محتوا فقط به کلمه کلیدی نگاه کنیم؟! قطعا گوگل با این سیستم پیشرفته، قدرت تحلیل بالاتری دارد که فریب محتواهایی را نخورد که تنها کلمه کلیدی را در هدینگ‌های متعدد خود جای داده‌اند و پیام ارزشمندی برای مخاطب ندارند
چرا Entity در سئو مهم است؟
Entityها در سئو اهمیت بسیاری دارند؛ زیرا به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتواها را در سطح عمیق‌تری درک کنند. همچنین از جمله دلایل اهمیت Entity می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
درک مفهوم (Contextual Understanding)
تحقیقات نشان می‌دهد که انتیتی‌ها با ایجاد یک زمینه، درک محتوا را برای موتورهای جستجو آسان‌تر می‌کنند. زمانی که موتورهای جستجو انتیتی‌های موجود در محتوای شما را شناسایی کنند، می‌توانند اطلاعات مختلفی را به هم متصل کنند و به درک جامع‌تری برسند. برای مثال، شناسایی «شکسپیر» به‌عنوان یک انتیتی، به گوگل کمک می‌کند موضوعات مرتبط مانند «هملت» و «زمان الیزابت» را لینک کرده و تجربه جستجو را غنی‌تر کند.
بهبود ارتباط میان محتوا
با شناسایی Entityها، موتورهای جستجو می‌توانند کوئری‌ها را با نتایج مرتبط‌تر مطابقت دهند. این کار برای بهبود عملکرد سئو شما ضروری است. دقیقا طبق مثال بالا، کلمه اپل هم می‌تواند به میوه اشاره کند هم شرکت اپل؛ در نتیجه موجودیت‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا معنای موردنظر را بر اساس context محتوا تعیین کنند و نتایج دقیق‌تری ارائه دهند.
ویژگی‌های جستجوی پیشرفته
انتیتی‌ها به ویژگی‌های جستجوی پیشرفته مثل گراف‌های دانش، جعبه‌های پاسخ و… کمک می‌کنند. این ویژگی‌ها با ارائه دسترسی سریع به اطلاعات دقیق، تجربه کاربر را بهبود می‌دهند.
افزودن انتیتی‌ها در استراتژی سئو، بازدیدهای سایت را بهبود می‌بخشد و اطمینان می‌دهد که محتوای شما به‌طور دقیق توسط موتورهای جستجو درک و دسته‌بندی می‌شود. این رویکرد باعث رسیدن به رتبه‌های بالاتر و تعامل بهتر مخاطبان می‌شود.
چگونه استراتژی سئو خود را مبتنی بر Entity تغییر دهیم؟
اضافه‌کردن یک انتیتی مرکزی به استراتژی سئو موجود می‌تواند به شما کمک کند برای به‌روزرسانی‌های آینده الگوریتم آماده شوید. با این حال، چگونه می‌توانیم استراتژی قدیمی متمرکز بر کلمات کلیدی را به استراتژی مبتنی بر انتیتی، تغییر دهیم؟
تحقیقی از یک کارمند گوگل
در سال ۲۰۱۴ مقاله‌ای منتشر شد که نشان می‌دهد گوگل یا محققان آن تمایل دارند برای درک بهتر موضوعات، به‌جای کلمات کلیدی از انتیتی‌ها استفاده کنند. این مقاله توضیح می‌دهد که چگونه سیستم‌های پردازش زبان طبیعی (NLP) به سمت پردازش بر اساس انتیتی‌ها حرکت کرده‌اند. آن‌ها به یک سیستم «دوگانه اهمیت» (binary salience) اشاره می‌کنند که می‌تواند روی مجموعه‌های بزرگ داده اعمال شود تا انتیتی‌های موجود در یک صفحه وب را تعیین کند. در این مقاله برای ارزیابی اهمیت انتیتی‌ها، مقالات «نیویورک تایمز» را بررسی کرده‌اند و برای فهم اینکه انتیتی‌ها باید کجای صفحه ظاهر شوند تا مورد اهمیت (salient) واقع شوند، از معیارهای زیر استفاده کرده‌اند.
اولین مکان (1st-loc): این معیار به اولین جمله‌ای اشاره دارد که انتیتی در آن قرار دارد. ذکر یک انتیتی در اوایل صفحه وب، احتمال دیده شدن آن را به‌عنوان یک salient افزایش می‌دهد.
(Head-count): این معیار به تعداد دفعاتی اشاره دارد که کلمه کلیدی اصلی انتیتی به کار می‌رود.
اشاره‌ها (Mentions): این معیار شامل کلمات و برچسب‌های مربوط به انتیتی و همچنین سایر ارجاعات دیگر به آن است.
عنوان (Headline): جایی که یک انتیتی در عنوان ظاهر می‌شود.
مرکزی بودن انتیتی (Entity Centrality): در این مقاله همچنین درباره استفاده از یک نوع الگوریتم PageRank صحبت می‌کند که در آن صفحات وب با مقالات Freebase جایگزین می‌شوند.
ترکیب سیگنال‌های Entity در SEO
الگوریتم‌ها برای هر انتیتی که در یک صفحه از متن یا حتی تصویر پیدا می‌کنند، مقادیری برای معیارهای بالا در نظر می‌گیرند. سپس یک وزن‌دهی برای هر متغیر اعمال می‌شود تا امتیازی به دست آید. ٰگوگل هرگز جزئیات این وزن‌ها را به اشتراک نمی‌گذارد، اما آنچه این مقاله نشان می‌دهد این است که وزن‌ها تنها پس از «خواندن» صدها میلیون صفحه تعیین می‌شوند. در ادامه نکاتی برای بهینه‌سازی محتوا بر اساس دو یا چند انتیتی ارائه شده است:
برای هر انتیتی یک کلمه کلیدی مشخص کنید.
سعی کنید تمامی انتیتی‌ها را در عنوان و اولین جمله بیاورید.
در متن محتوای خود به ارتباط بین این موجودیت‌ها بپردازید.
استفاده از Schema برای کمک به تعریف موجودیت‌ها
استفاده از schemaهای «about» و «mentions» به موتورهای جستجو کمک می کنند تا محتوای یک صفحه را بهتر درک کنند. عملکرد این دو اسکیما به این شکل است:
اسکیما about: اگر می‌خواهید به موتورهای جستجو کمک کنید تا انتیتی اصلی صفحه شما را تشخیص دهد، می‌توانید با استفاده از این اسکیما، انتیتی اصلی‌تان را به یک صفحه معتبر لینک کنید. در نظر داشته باشید لینکی که با اسکیما about نشانه‌گذاری می‌شود باید اطلاعات کاربردی و مرتبطی داشته باشد. برای مثال اگر صفحه‌ای با موضوع «خوردهای الکتریکی» دارید، می‌توانید با استفاده اسکیما about آن را به صفحه ویکی‌پدیای خودروی الکتریکی لینک کنید.
اسکیما mention: بر خلاف اسکیما about که به موضوع اصلی اشاره می‌کند، این اسکیما، برای لینک‌دهی به انتیتی‌های فرعی و مرتبط با موضوع اصلی است که در صفحه شما وجود دارند. طبق مثال بالا، با استفاده از اسکیما mention می‌توانید به مواردی مانند مدل‌های مختلف ماشین الکتریکی لینک دهید و آن‌ها را نشانه‌گذاری کنید.
با اشاره به یک صفحه مرجع با استفاده از اسکیما about برای یک یا دو انتیتی و در صورت لزوم استفاده از اسکیما mention برای اشاره به یک یا چندین انتیتی وابسته و مرتبط، می‌توانید انتیتی‌های کلیدی و فرعی را در یک محتوای طولانی نشانه‌گذاری کنید، به گونه‌ای که آماده استفاده برای گراف دانش گوگل باشند.
البته لازم به ذکر است که گوگل به صراحت بیان نکرده است که آیا از این اسکیماها در الگوریتم‌های خود استفاده می‌کند یا خیر. در صورتی که به schemaهایی که استفاده می‌کنید به‌عنوان ابزاری برای «تفکیک» محتوای خود نگاه کنید و نه فقط «بهینه‌سازی محتوا»، احتمالا در نهایت ترافیک جستجوی هدفمندتری خواهید داشت.
ابزاری برای پیدا کردن انتیتی وجود دارد؟
در فارسی خیر، اما در انگلیسی تا دلتان بخواهد ابزارهای مفید و کاربردی وجود دارد که متاسفانه هم برای ما بسیار گران تمام می‌شود و هم در فارسی کارایی چندانی ندارد.
از جمله این ابزارها می‌توان به IBM Watson اشاره کرد، همچنین ابزار maxqda یک جادوگر در این زمینه است که قیمت خیلی بالایی دارد اما می‌توانید از نسخه 14 روزه آن به صورت رایگان استفاده کنید.
voyant-tools هم ابزار دیگری است که به صورت رایگان می‌توانید از آن استفاده کنید، در فارسی هم کاربرد دارد اما خب نتایج آن به دقت انگلیسی نیست.
اما ابزار جالبی که به نظر من فوق العاده است، چون رایگانه، ابزاری است به نام topically.io که در زبان انگلیسی خیلی نتایج خوبی می‌دهد اما در فارسی نه زیاد، با این حال لوکیشن ایران را دارد، پس می‌توانید لوکیشن را روی ایران گذاشته و زبان را روی انگلیسی قرار دهید و کار با این نرم افزار را شروع کنید.
راهکارهای اثرگذار بر سئو مبتنی بر انتیتی
راهکارهای مختلفی برای اینکار وجود دارد که برخی از آن‌ها برای ما که در ایران زندگی می‌کنیم در دسترس نیست، به عنوان مثال ثبت در دایرکتوری‌ها می‌تواند راهکار بسیار موثری در این زمینه باشد.
استفاده از GMB
راهکار دیگر که در ایران غیرقابل دسترسی است چراکه فرآیند وریفای کردن آن از ایران به هیچ عنوان امکان پذیر نیست استفاده از GMB یا google my business است که به عنوان منبعی تخصصی برای نالج گراف گوگل استفاده می‌شود.
ثبت در یلپ (yelp)
سرویس‌های دیگری مثل یلپ (YELP) که پلتفرمی برای برای ثبت نظر کاربران درباره کسب و کارهای محلی است نیز می‌تواند به انتیتی های کسب و کار شما کمک کند.
توجه به برندسازی
برند سازی یکی از موارد مورد علاقه گوگل است، اگر بتوانید نام برند خودتان را سرزبان‌ها بیاندازید، مطمئن باشید در نتایج بهتر دیده می‌شوید. همانطور که گفتم افزایش سرچ برند، به شما خیلی کمک خواهد کرد. راه‌های زیادی هم برای این کار وجود دارد، مثلا تبلیغات در شبکه های اجتماعی، اینفلوئنسر مارکتینگ و غیره می‌تواند کمک کننده باشد.
اینکه افراد معتبر و مشهوری از کاربرانشان بخواهند با جستجوی نام شما در گوگل، وارد سایتتان شوند، یک گزینه عالی است.