بازاریابی ویدیویی یا ویدیو مارکتینگ چیست؟
بازاریابی ویدیویی در واقع یکی از روش های بازاریابی دیجیتال یا دیجیتال مارکتینگ است که با پیشرفت تکنولوژی و وابسته شدن مردم به آن، روی کار آمده است.
در این نوع از بازاریابی، ویدیویی کوتاه از محصول و یا خدمات یک شرکت به نمایش گذاشته می‌شود و این فرصت به وجود می‌آید که مشتری به صورتی ملموس‌تر با مزایا و ویژگی محصول یا خدمات مورد نظر آشنا شود. ویدیو مارکتینگ تنها به معرفی محصول ختم نمی‌شود و ممکن است برای جلب توجه مشتری ویدیو هایی نظیر آموزش در زمینه ای خاص، معرفی ابزار ها و طرز استفاده از آنها، بررسی فواید یک محصول و… ساخته شود.
ویژگی های بازاریابی ویدیویی
ویدیو مارکتینگ نیز مانند سایر روش های مارکتینگ دارای مزایا و معایب مخصوص به خود است و شما به عنوان صاحب شرکت و یا کسب و کار باید ویژگی های هرکدام از روش های بازاریابی را به خوبی بشناسید.
ویدئو سئو سایت را افزایش می‌دهد
شاید یک مقدار عجیب باشد اگر به شما بگوییم ویدئو‌ها می‌توانند رتبه بندی سایت شما را در موتور‌های جستجو را بالا ببرند! اما به این نکته توجه داشته باشید که با تولید محتوای ویدیوئی و به اشتراک گذاری آن، می‌توانید نرخ کلیک (CTR) بالایی در نتایج گوگل به دست بیاورید. به این معنی که نسبت کاربرانی که روی لینک مطلب شما کلیک می‌کنند افزایش پیدا می‌کند.
ویدئو نرخ تبدیل را بهینه می‌کند
اگر از بازدیدکنندگان همیشگی وبلاگ نوین باشید، حتماً به یاد دارید در مطلبی با عنوان بهینه‌سازی نرخ تبدیل چیست و چرا برای کسب و کارتان اهمیت دارد؟ توضیح دادیم منظور از نرخ تبدیل این است که وقتی کاربری از وب‌سایت شما بازدید می‌کند، همان اقدامی را انجام دهد که شما از او می‌خواهید.
بررسی‌های جدید نشان می‌دهد 57% از خریداران فروشگاه‌های آنلاین معروف، بیشتر مایل به خرید محصولاتی می‌باشند که از آنها ویدیو یا ویدیوهایی تبلیغاتی دیده باشند.
ویدئو به آسانی در دسترس عموم است
طبق آخرین آمارها کاربران ماهانه 1.800 میلیارد ویدیو در آپارات و 8 میلیارد فیلم در یوتیوب تماشا می‌کنند. به این ارقام تعداد بازدید ویدیوهای موجود در تلگرام و اینستاگرام را هم اضافه کنید! با این حساب به جرأت می‌توانم بگویم با کمک بازاریابی ویدیوئی شما می‌توانید با صرف هزینه‌ای مقرون به صرفه به مخاطبان خود دسترسی داشته باشید.
البته این روزها ویدیو ساختن خیلی هم سخت نیست! شما با همین موبایل در دستتان می‌توانید ویدیوهای جذاب بسازید، ما در دوره تولیدمحتوا با موبایل نوین، تمام فوت و فن‌های تولید محتوا با موبایل را به شما آموزش داده‌ایم و پس گذراندن این دوره، ادیت عکس و ویدیو با موبایل، عکاسی و فیلمبرداری، ساخت پست و استوری و تیزر تبلیغاتی و ده‌ها مهارت دیگر را به خوبی یاد خواهید گرفت.
ویدیوها می‌توانند به اشتراک گذاشته شوند
اگر دقت کرده باشید، تمام شبکههای اجتماعی رفته رفته طوری توسعه پیدا کردند که تولید محتوای ویدیویی، برای کاربران راحت‌تر باشد. (خب حتماً یک چیزی می‌دانستند که این کار را کردند دیگه!)
مثلاً همین اینستاگرام؛ اولش فقط عکس بود و ویدیوهای 30 ثانیه‌ای. اما حالا، ویدیوها 1 دقیقه‌ای شده اند، IGTV داریم، لایو برگزار می‌کنیم، استوری می‌گذاریم و … تازه می‌توانیم تمام این ویدیوها راهم، باهم به اشتراک بگذاریم.
ویدئو مهیج است
ویدیو به شما این امکان را می‌دهد که با کمک موسیقی، به مرکز احساسات مغز مخاطب دسترسی پیدا کنید. همچنین استفاده از افراد مشهور در تبلیغات ویدیویی باعث تاثیر‌گذاری چهره در ذهن مخاطب می‌شود و همان‌طوری که می‌دانیم ارتباط انسانی از طریق ویدیو برای تبلیغات شما، به مراتب کار آمدتر از تاثیری هست که متن یا نوشته تبلیغاتی بر مخاطب می‌گذارد.
ویدیو اعتماد مخاطب را بیشتر جلب می‌کند
مفهوم بازاریابی محتوا محور، این است که ما به کمک محتوایی که تولید می‌کنیم، اعتماد مخاطب را جلب کنیم و با او رابطه طولانی مدت بسازیم. اصلاً ریشۀ «فروش»، بر اساس اعتماد شکل گرفته است که تولید محتوای ویدیویی، این اعتماد را بین شما و مشتری‌هایتان به خوبی شکل می‌دهد.
خیلی از مشتری‌های بالقوه شما، هنوز کمی می‌ترسند که نکند سرشان کلاه برود و از شما خرید نمی‌کنند. در این شرایط، تولید یک ویدیو واقعی از محصول یا خدماتی که ارائه می‌دهید، حکم نجات دهنده شما را دارد.
ویدیو بیشتر به درد گوشی‌‌بازها می‌خورد
به این آمارها دقت کنید:
- 90% آدم‌ها بیشتر از هر کار دیگری با گوشی‌های خود ویدیو نگاه می‌کنند.
- یوتیوب اعلام کرده، تعداد افرادی که در گوشی‌های خود ویدیو نگاه می‌کنند، سالانه 100% افزایش پیدا می‌کند!
- از آن طرف، هر روز تعداد کسانی که گوشی هوشمند می‌خرند هم دارد بیشتر می‌شود.
در واقع ابر و باد و مه و خورشید و فلک در کارند، تا شما ویدیویی بسازید و غفلت نکنید.
بازاریابی ویدیویی، حتی تنبل‌ترین مشتری‌ها را هم به چالش می‌کشد
ویدیو دیدن، یک راه سریع و آسان برای یادگیری و رشد است. مشتری‌های امروزی هم سرشان آنقدر شلوغ است که حوصله ندارند متن‌ها طولانی‌ای که در وصف محصولتان می‌نویسید را بخوانند. اما، عاشق این است که ببینید محصول شما در عمل چطور کار می‌کند و در این شرایط، بازاریابی ویدیویی به شدت به دردتان خواهد خورد. فکرش را بکنید، با کمک ویدیو، نه تنها چشم مخاطب به شماست، بلکه دارد به حرفتان هم گوش می‌دهد و دارید تأثیر دوبرابر روی او می‌گذارید.
معایب بازاریابی ویدیویی
قبل از هر چیزی، باید یک اعتراف داشته باشیم که استفاده از بازاریابی ویدیویی چندان هم ساده نیست و ترس شما از آن منطقی به نظر می‌رسد. طبق بررسی‌های صورت گرفته، بین 30 تا 40 درصد بازاریابان تمایلی به استفاده از ویدیو مارکتینگ ندارند. اما دلیل آنها برای این کار چیست
ساخت ویدیو گرانتر از محتوای نوشتاری است
برای نوشتن محتوای نوشتاری در یک سایت، فقط به یک سیستم کامپیوتری نیاز دارید که بتوانید متن مورد نظر را تایپ کنید. پس نه به تخصص خیلی پیچیده‌ای نیاز دارید و نه هزینه زیادی برای آن می‌پردازید. این در حالی است که شما برای ساخت یک ویدیو، باید نحوه کار با نرم افزارهای مختلف را آموزش دیده باشید و یا ساخت آن را به یک شرکت واگذار کنید. در هر صورت برای تهیه محتوای ویدیویی نیز به مطالب جدید نیاز دارید که تمامی این موارد باعث گرانتر شدن بازاریابی ویدیویی می‌شود.
ساخت ویدیو زمان‌بر است
چه بخواهیم و چه نخواهیم، ساخت ویدیو نسبت به نوشتن محتوای نوشتاری برای یک سایت زمان بیشتری نیاز دارد. در واقع، برای داشتن یک فیلم تبلیغاتی شما هم نیاز دارید که ساختار فنی فیلم را آماده کنید و هم باید محتوای کافی برای گذاشتن در این فیلم را داشته باشید. فراهم آوردن این دو مورد و کنار هم قرار دادن آنها باعث می‌شود که زمان زیادی از بازاریابان گرفته شود.
مشکلات فنی در مورد ویدیو بیشتر است
این ایراد از لحاظ فنی به بازاریابی ویدیویی وارد نیست، اما باید بپذیریم که در برخی مناطق امکانات لازم برای نشان دادن ویدیو به شکل مناسب وجود ندارد. پایین بودن سرعت بارگذاری ویدیو در برخی مناطق، نبود زیرساخت‌های لازم برای نمایش فیلم یا نداشتن برخی امکانات در وب سایت‌ها از مهمترین ایرادات است که در این حوزه وارد می‌شود.
نمایش ویدیو اینترنت را مصرف می‌کند
وقتی که شما یک مطلب نوشتاری را مطالعه می‌کنید، نهایتاً با بارگذاری تصاویر ممکن است یک مگابایت از حجم اینترنت شما مصرف شود. اما وقتی که یک فیلم را می‌بینید، مسئله حجم اینترنت مصرف شده برای شما اهمیت پیدا می‌کند و با توجه به کیفیت آن ممکن است حجم اینترنت مصرف شده متغیر باشد. به همین دلیل کاربرانی که از اینترنت حجمی استفاده می‌کنند، شاید تمایل کمتری به دیدن فیلم داشته باشند. به همین دلیل فیلم‌های کوتاه با حجم کم، مورد توجه کاربران قرار می‌گیرد.