تبلیغات صوتی (ویس مارکتینگ)چیست؟ چگونه اجرا می شود؟
از قدیم گفتهاند شنیدن کی بود؛ مانند دیدن! تبلیغات صوتی مصداق بارز این جمله است. در واقع از گذشته تا به امروز بشر ارتباط بهتری با شنیدن اصوات مختلف برقرار کرده است. جهت آشنایی با این شیوه بازاریابی جدید توصیه میکنیم فرصت خواندن این مطلب از دایری لن را از دست ندهید.
تبلیغات صوتی چیست؟
پاسخ به این سوال چندان دشوار نیست و طول و تفسیری هم ندارد! در یککلام باید بگوییم تبلیغات صوتی همانطور که از نامشان پیداست به هرگونه پیام و مخابره تبلیغاتی اطلاق میشود که از طریق صوت به گوش مشتریان خواهد رسید. اگرچه این شیوه تبلیغاتی جدید، برای افرادی که در گذشته رابطه تنگاتنگی با شبکههای رادیویی داشتند چندان ناآشنا و غیرملموس نخواهد بود. زمانی که بسیاری از برندها و محصولات از طریق رادیو به مردم تبلیغ میشدند در واقع از طبق همین شیوه عمل میکردند چرا که بستر بهتری برای ارتباط با مردم وجود نداشت! ازآنجاییکه امروزه استراتژی تبلیغات دچار تغییرات فاحشی نسبت به گذشته شده است و افراد زمان زیادی را در دنیای دیجیتال صرف میکنند به نظر میرسد این شیوه بازاریابی درصورتیکه بر اساس تقاضا و تمایل فعلی تهیه و تنظیم شود بسیار موفق عمل خواهد کرد.
چرا ویس مارکتینگ مهم است؟
بر اساس تحقیقات صورتگرفته به نظر میرسد شیوه ارتباطی افراد در دنیای مجازی از حالت تایپ و ارسال پیامهای متنی به ارسال ویس تغییر حالت داده است. از طرفی تجهیزشدن ابزار دیجیتال گوناگون به سیستم فرمان صوتی نشان میدهد که چنین فناوریهایی بیش از آنچه به نظر میرسد محبوب شده و تقاضا دارد؛ بنابراین اینطور که پیداست تبلیغات صوتی میتوانند حتی بیشتر از سایر شیوههای تبلیغاتی موثر باشند.
مراحل ایجاد تبلیغات صوتی
همانطور که گفتیم این شیوه تبلیغاتی مدرن درصورتیکه متناسب با نیازهای بازار و علاقهمندی مشتریان تهیه و تنظیم شود، توجه بسیاری از مخاطبین را جلب خواهد کرد؛ بنابراین برایآنکه شروع اصولی داشته باشید بهتر است طبق مراحل زیر پیش بروید:
جستجو برای یافتن کلمه کلیدی مناسب
مهمترین ابزار شما برای ایجاد یک محتوای تبلیغاتی موثر کلمات کلیدی هستند. کلمه کلیدی در واقع همان عبارتی است که کاربر برای رسیدن به پاسخ سوال خود آن را جستجو میکند. از طرفی یک کلمه کلیدی متناسب و قدرتمند در مدتزمان کمتری موتورهای جستوجو را متوجه خودکرده و در نتیجه محتوا را در لیست نتایج اولیه قرار خواهد داد. معمولاً برای یافتن بهترین کلمات کلیدی از ابزارهای مختلفی استفاده میشود مواردی همچون: Google trends ، Google keyword planer و… لیستی از عبارات پر کلیک کاربران را در اختیار شما قرار میدهد. بهکارگیری این کلمات مطابق الگوریتم بهینهسازی محتوا، منجر به تولید یک پیام تبلیغاتی صوتی پر بازدید خواهد شد.
تعریف یک چهارچوب کلی برای تولید تبلیغات صوتی
پس از آنکه کلمات کلیدی متناسبی را برای محتوای موردنظر انتخاب کردید، حال وقت سناریو چینی و ایجاد چهارچوب کلی محتوا است. در این مرحله باید خودتان را بهجای کاربر قرار دهید و ببینید چه چیزی از دیدگاه او لازم و ضروری به نظر میرسد. سپس ساختار و پیشنهادات خود را روی یک برگه کاغذ به ترتیب بنویسید و چند بار بررسی کرده و ادیت بزنید تا در نهایت بتوانید یک سناریوی خوب برای ویس مارکتینگ ایجاد کنید.
آمادهسازی وسایل و ابزار لازم
برایآنکه بتوانید یک محتوای باکیفیت تولید کنید لازم است ملزومات آن را از قبل تهیه کرده باشید. از جمله وسایل موردنیاز تولید یک فایل صوتی میتوان به: میکروفون، لپتاپ، نرمافزارهای ادیت فایل صوتی و… اشاره کرد.
نکات مهم در تولید تبلیغات صوتی
نکته حائز اهمیت در خصوص تولید تبلیغات صوتی، مرز باریکبین موفقیت و ردشدن آنها است! در واقع نکاتی وجود دارد که عدم رعایت هر یک از آنها ایده تبلیغاتی شما را با سر به زمین خواهد زد… در ادامه به تعدادی از این نکات مهم اشاره خواهیم کرد:
زمان تبلیغ صوتی بسیار مهم است
فراموش نکنید که این روزها اغلب افراد اصلاً حوصله مکالمههای طولانی انسانی را نیز ندارند چه برسد به یک ویس تبلیغاتی پس مطمئن باشید اگر زمان تبلیغ را زیاد ببیند بدون درنگ آن را رد خواهد کرد! به همین خاطر بهتر است مدتزمان پیغام تبلیغاتی را در حدود ۲۰ تا ۳۰ ثانیه تنظیم کنید.
شروع ویس مارکتینگ با یک سوال یا عبارت چالشبرانگیز
اولین جمله شروع پادکست یا ویس تبلیغاتی باید بهقدری جذاب و زیرکانه باشد که مخاطب را کنجکاو به شنیدن ادامه آن کند؛ بنابراین سعی کنید از انتخاب عبارات رسمی در شروع کار بپرهیزید.
ایجاد تفاوت میان تبلیغات بصری و صوتی
اگر قرار باشد محتوای تبلیغات در اشکال مختلف یکی باشد چرا مخاطب باید به آن گوش داده و وقت تلف کند؟! بدین معنی که شما به چیدمانی متفاوت و جملات جذاب متعددی نیاز دارید که توصیفکننده محصول یا خدمتتان به اشکال گوناگون و جنبههای مختلف باشد.
بهکارگیری لحن موزون
لحن تبلیغات صوتی بیش از آنچه فکر کنید تأثیرگذار است؛ بنابراین بهتر است ایجاد فایل صوتی را به فردی بسپارید که صدای موثرتری دارد! اگرچه ناگفته نماند که لحن موزون بهتنهایی قادر به جلبتوجه و اقناع مشتری نیست. بلکه مجموعهای از لحن متناسب که جملات را شمرده و تأثیرگذار بیان میکند اهمیت دارد.
جمعبندی
درصورتیکه پس از مطالعه مقاله فوق و آشنایی با تبلیغات صوتی، قصد دارید محصول و خدمات خود را با این ایده جدید و بهروز تبلیغ کنید میتوانید جهت مشاوره با مشاورین دایری لن (02166720986) در تماس باشید.