الگوریتم Freshness چیست؟ + تاثیر آن در سئو
الگوریتم Freshness گوگل که در سال 2011 ارائه شد، یک تغییر قابل توجه در الگوریتم‌های رتبه‌بندی گوگل بود. هنگامی که گوگل این بروزرسانی را در سال 2011 معرفی کرد، از تاثیر آن بر 35 درصد کل جستجوها خبر داد. تاثیر این الگوریتم به شکلی است که تمایل دارد محتواهای تازه‌تر و به‌روزتری را در نتایج جستجو برای کاربران نمایش دهد. در واقع الگوریتم تازگی محتوا گوگل به دنبال مطالب جدید و بروز در حوزه‌های مختلف به خصوص آنهایی که تازگی محتوا برایشان مهم‌تر است، می‌گردد و به آنها رتبه‌های بالاتری می‌دهد. اینجا بود که اهمیت این الگوریتم بر وب‌مسترها و مدیران سایت‌ها آشکار شد و همگی برای انطباق با آن به صف شدند.
اجازه بدهید یک مثال بزنیم تا اهمیت این موضوع را بیشتر درک کنید. تصور کنید کاربری به دنبال قیمت روز دلار یا نتیجه یک مسابقه فوتبال است. بنابراین خیلی مهم است که جدیدترین و به‌روزترین نتایج نمایش داده شود. اینجاست که هر سایتی نتیجه بهتر و جدیدتر داشته باشد و محتوای آن متناسب با نیاز کاربر می‌شود، می‌تواند رتبه بهتری بگیرد. به همین دلیل اهمیت الگوریتم Freshness بیش از پیش اهمیت پیدا می‌کند.
محتوای تازه چگونه محتوایی است؟
واقعیت این است که تاثیر زمان بر روی موضوعات مختلف متفاوت است. برخی موضوعات نسبت به زمان حساس‌اند یعنی با گذشت زمان دچار تغییر و تحول اساسی می شوند اما برای برخی دیگر زمان چندان اهمیت ندارد. بعضی دیگر از موضوعات نیز فقط در برخی اوقات مهم می‌شوند.
به طور کلی محتواها از نظر تاثیر زمان به چهار دسته تقسیم می‌شود:
- موضوعات ترند روز : که در یک زمان خاص پرطرفدار می شوند و کاربر در هنگام سرچ به دنبال جدیدترین خبر در مورد آن است مانند کلیدواژه‌های مرتبط با کروناپس از شیوع این بیماری.
- رویدادهای تکرارشونده : مثل انتخابات ریاست جمهوری، مسابقات المپیک، جام جهانی و… .
- موضوعاتی که به طور مداوم به روز می شوند : مانند جدیدترین آهنگ یا بهترین فیلم جشنواره. گوگل به طور مداوم این واژه ها را به روز می کند و همیشه آخرین نمونه ها را به کاربر نشان می دهد.
- محتوای همیشه سبز : محتوایی که نیازمند به روز رسانی مکرر نیست. گوگل نیز برای این نوع محتوا رتبه تازگی در نظر نمی‌گیرد زیرا در طول زمان چندان تغییر نمی کند. مثل برخی محتواهای آموزشی، دستور تهیه غذاها و… .
الگوریتم Freshness چگونه به شما نتایج جستجوی تازه‌تر و جدیدتری می‌دهد؟
فرشنس گوگل یک الگوریتم یا مدل ریاضی است که عبارت‌های جستجو را آنالیز می‌کند و تشخیص می‌دهد کاربر بر اساس عبارتی که سرچ کرده تا چه حد به نتایج جدید نیاز دارد. برای این کار، گوگل از دو چیز کمک می‌گیرد:
شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌های خبری
پست‌هایی که اخیراً در شبکه‌های اجتماعی منتشر شده باشند و جدیدترین مقالات مجلات و وب‌سایت‌های خبری می‌توانند ترندهای جدید را نشان دهند.
حجم سرچ یا رفتار کاربران در گوگل
تغییرات ناگهانی در رفتار کاربران و سیل سرچ یک موضوع می‌تواند نشان دهد که توجهات به سوی آن کلیدواژه جلب شده است. اگر تشخیص داده شد که یک کلیدواژه خاص نیازمند اطلاعات جدید است، گوگل به سراغ محتوای سایت‌ها می‌رود تا ببینید چقدر محتوای تازه در رابطه با این کلیدواژه وجود دارد. همان طور که گفته شد، گوگل از یک مدل ریاضی برای پیدا کردن عبارات کلیدی ترند استفاده می‌کند و سایت‌هایی که برای آن کلیدواژه‌ها محتوایی تهیه کرده باشند برنده میدان خواهند بود.
الگوریتم تازگی گوگل و QDF
گوگل کلیدواژه‌هایی که سرچ می‌شوند و بر اساس آنالیزهای حاصل از الگوریتم نیازمند اطلاعات تازه و جدید تشخیص داده می‌شوند را QDF می‌نامند که از حروف اول عبارت Query Deserves Freshness به معنای «عبارت نیازمند تازگی» گرفته شده است. از همین رو الگوریتم Freshness گوگل را QDF نیز می‌گویند. از سوی دیگر، در مقابل «عبارت نیازمند تازگی» مفهومی به نام «محتوای نیازمند تازگی» وجود دارد.
فاکتورهای مهم برای الگوریتم تازگی محتوا چیست؟
مواردی که الگوریتم تازگی محتوا برای بررسی مجدد و رتبه بندی درست به آن ها توجه می کند، شامل موارد زیر است:
- زمانی که صفحه برای آخرین بار توسط ربات های گوگل ایندکس شده است.
- تغییراتی که در صفحه اعمال شده است. تغییرات هر چه با کیفیت تر، پر محتوا تر، جدیدتر و کاربر پسندتر باشد، قابل قبول تر است.
- تعداد صفحات و محتواهایی که تازه در سایت منتشر شده اند.
- جدید بودن بک لینک هایی که به صفحات مختلف سایت بر می گردد.
- این که صفحات با چه نرخی دچار تغییرات و آپدیت شده اند.
البته که باز هم می توان این لیست را کامل تر کرد و آن را ادامه داد اما مواردی که در بالا ذکر شد، طبق گزارشاتی است که MOZ انجام داده و همین چند مورد را می توان از مهمترین فاکتورهای تاثیرگذار در الگوریتم تازگی محتوا دانست.
آیا تازگی محتوا فورا رتبه صفحه را تغییر می دهد؟
جواب این سؤال بدون شک خیر است. عوامل مختلفی بر رتبه بندی سایت و صفحات آن تاثیر می گذارند و میزان تاثیر الگوریتم Freshness بر رتبه بندی آن، بسته به ماهیت سایت نیز است. به طور مثال، اهمیت تازه و آپدیت بودن محتوا در یک سایت خبری بسیار بالاتر از یک صفحه “چگونه لباس خود را اتو کنیم؟” می باشد. پس این الگوریتم تاثیر زیادی بر رتبه بندی صفخه هایی که تغییری در اطلاعات آن ها به وجود نمی آید نداشته و عوامل دیگر سئو در گرفتن رتبه این صفحات تاثیر دارند.
