SERP چیست؟ چرا نمایش گرفتن در سرپ مهم است؟
SERP یا SERPs مخفف Search Engine Result Page و به معنی صفحات نتایج موتور جستجو است. SERP ها معمولاً شامل نتایج ارگانیک، نتایج پولی Google Ads ، قطعات ویژه یا Featured Snippet (فقط برای جستجوهای انگلیسی)، نمودارهای دانش و نتایج ویدئویی می باشند.به عبارات دیگر؛ به صفحه‌ای که نتایج جستجو را نمایش می‌دهد SERP می‌گویند.
علاوه بر عناصری که در بالا ذکر شد ممکن است گوگل صدها ویژگی دیگر را در serp به شما نمایش دهد، اما در کل به دو دسته نتایج رایگان و نتایج پولی تقسیم می‌شود.
نتایج جستجوی ارگانیک
Organic results نتایج اورگانیک نتایجی هستند که گوگل آن ها را بر اساس فاکتورهای مانند مرتبط بودن، بهینه بودن و بسیاری عوامل دیگر دسته بندی کرده است.
در واقع گوگل برای این کار گوگل از الگوریتم های رتبه بندی خود استفاده می کند.
این نتایج با رعایت موارد بسیاری توانسته اند در صفحه اول قرار بگیرند.
بنابراین با کیفیت ترین و بهترین نتایج برای عبارت جستجو شده برای کاربر نمایش داده می شود.
بصورت کلی می توان نتیجه گرفت، Organic Result حاصل داشتن یک سئوی سایت خوب است.
نتایج جستجوی پولی
نتایج جستجوی پولی (Paid Result) قبل از نتایج طبیعی (Organic Result) نمایش داده می شوند.
هر صفحه از SERP حداکثر ۸ نتیجه پولی را در بر می گیرد.
این نتایج به واسطه پرداخت پول به گوگل (Google Ads) در سرپ نشان داده می شوند.
دلایل اهمیت سرپ در سئو چیست؟
سرپ مشخص می‌کند که سایت شما چطور در صفحه اول گوگل ظاهر می‌شود. مثلا فرض کنیم که سایتتان برای کلمه کلیدی «نحوه طراحی یک سایت» در صفحه اول گوگل قرار دارد. ظاهرا همه چیز عالی است تا زمانی که متوجه می‌شوید لینک صفحه شما زمانی مشخص می‌شود که کاربر به سمت پایین اسکرول کند.
به‌عبارت دیگر حتی با آنکه لینک شما به صفحه اول رسیده است اما احتمالا تعداد کلیک‌ها روی آن زیاد نخواهد بود. موضوع دیگری که زمان بررسی سرپ‌ها باید به آن توجه کنید، «جستجوهای بدون کلیک» است که تعدادشان از گذشته بسیار بیشتر است.
منظور کلمات یا عبارت‌هایی است که جستجو می‌شوند اما کسی روی لینک نتایج کلیک نمی‌کند. مثلا عبارت «چه زمانی گوگل شروع به کار کرده است» را اگر جستجو کنید، همان ابتدا جواب را مشاهده خواهید کرد. بنابراین دیگر دلیلی ندارد که کسی روی صفحات فهرست‌شده در صفحه نتایج کلیک کند.
به‌همین دلیل زمان تحقیق کلمات کلیدی باید مواردی را انتخاب کنید که فیچرهای سرچ متعددی نداشته باشند تا نتایج شما متمایز شوند و نرخ کلیکشان افزایش یابد.
عناصر نتایج طبیعی در serp چیست؟
عناصر استاندارد در نتیجه جستجوی ارگانیک گوگل شامل موارد زیر است:
- عنوان صفحه
- URL صفحه
- توضیحات متا
چگونه در سرپ حضور داشته باشیم؟
برای حضور در صفحه اول سرپ گوگل باید نکات زیر را رعایت کنید:
- در طرح محتوایی خود کلمات کلیدی استراتژیک را هدفمند انتخاب کنید.
- کلمات کلیدی رقبا و عملکرد آن‌ها در سرپ را بررسی کنید.
- محتوایتان را با کیفیت بالا بنویسید که به نیت کاربر از جستجو نیز توجه کند.
- استراتژی‌های بهینه‌سازی اسنیپت را برای حضور در فیچرهای سرپ رعایت کنید، مانند اضافه کردن یک جدول از محتوا در بالای پست‌ها و اضافه کردن اسکیمای پرسش و پاسخ به سایتتان.
- درست کردن بک‌لینک برای محتوایتان
- توجه به تمام جوانب تجربه کاربری
- توجه به تکنیکال سئو
- ترویج محتوا و افزایش برند آتوریتی
ویژگی‌های سرپ (SERP)
در اولین مثال از یک سرپ از گوگل برای سئو، ویژگی‌های جستجویی متعدد فراتر از نتایج جستجوی ارگانیک ازجمله سوالات متداول، پنل‌های دانش، داستان‌های برتر و ویدئوها قرار دارند.
بیایید نگاهی بیاندازیم به ویژگی‌های سرپ که اغلب با آن‌ها روبرو می‌شویم.
لینک‌های سایت Sitelinks
یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های سرپ که در 66 درصد از سرپ‌ها در ایالات متحده یافت می‌شود، لینک‌های سایت است.
لینک‌های سایت به عبارت ساده لینک‌هایی هستند که به کاربران جستجو اجازه می‌دهند تا محتوای خاصی را فراتر از صفحه اصلی بیابند.
در سرپ زیر برای دیجی کالا، می‌توانید مشاهده کنید که دیجی کالا جایگاه نخست را در جستجوی ارگانیک دارد.
سوالات دیگران
یکی دیگر از ویژگی‌های برتر جستجو، سوالات متداول یا People Also Ask است. این ویژگی می‌تواند در هر جایی در سرپ به نمایش درآید. این ویژگی معمولا با نمایش پنج سوال برتر در مورد یک جستار جستجویی آغاز می‌شود.
در سرپ زیر برای موتور جستجو، گوگل پس از اولین نتیجه جستجوی ارگانیک بخش وسالات متداول را به نمایش درآورده است.
وقتی کاربری بر یکی از سوالات موجود در این بخش کلیک می‌کند، پاسخ آن سؤال به نمایش درمی‌آید و لینکی به منبع آن پاسخ نیز داده می‌شود.
همچنین، به صورت خودکار سوالات مرتبط بیشتری به سوالی که کاربر بر روی آن کلیک کرده است، به نمایش درمی‌آید.
نقد و بررسی‌ها Reviews
علاوه بر ستاره‌هایی که در مجموعه محلی برای نقدها و بررسی‌های کسب و کار محلی خود مشاهده می‌کنید و ستاره‌هایی که در تبلیغات خرید می‌بینید، گوگل ممکن است رتبه‌بندی ستاره‌ها و تعداد نقدها و بررسی‌ها را درون نتایج جستجوی ارگانیک نشان دهد.
در سرپ زیر برای کتاب پرفروش حال حاضر، می‌توانید ویژگی نقد و بررسی‌ها را در دو مورد از دو مورد فهرست ارگانیک برتر مشاهده کنید.
تصاویر
وقتی گوگل تصمیم می‌گیرد که بهتر است یک جستار به صورت بصری پاسخ داده شود، از ویژگی تصاویر استفاده می‌کند. این ویژگی می‌تواند در هر جایی در سرپ به نمایش درآید.
در جستجوی زیر برای گیاه کدو تنبل، گوگل ده‌ها عکس از کدو تنبل را به نمایش درآورده است. وقتی بر روی یکی از آن‌ها کلیک کنید، به لینک نتایج جستجوی تصویر گوگل برای آن جستار هدایت می‌شوید و جزئیات بیشتر در مورد ان تصویر برای شما نشان داده خواهد شد.
ویدئوها
مشابه با ویژگی تصویر، ویژگی ویدئو نیز می‌تواند در هر جایی در سرپ به نمایش درآید.
در جستجوی زیر برای 1st party data activation، گوگل یک بخش از ویدئوها از یوتیوب را بعد از چهار تبلیغ، یک ویژگی اسنیپت، سوالات متداول و پنج نتیجه جستجوی ارگانیک به نمایش درآورد.
پنل‌های دانش
پنل‌های دانش، باکس‌هایی از اطلاعات مفید هستند که به صورت خودکار تولید می‌شوند و از منابع مختلف در سراسر اینترنت توسط گراف دانش گردآوری می‌گردند. آن‌ها به طور معمول در سمت راست نتایج جستجو ظاهر می‌شوند.
در جستجوی زیر برای تنیس، گوگل یک پنل دانش با خلاصه‌ای از این که تنیس چیست و محبوب‌ترین جستجوهای مرتبط به آن را نشان می‌دهد.
مجموعه‌های محلی
وقتی نتایج محلی وجود دارند که با جستار شما منطبق هستند، ممکن است آن‌ها به صورت مجموعه‌های محلی برای شما ظاهر شوند. فهرست مجموعه‌های محلی معمولا با نقد و بررسی‌ها، آدرس و ساعات کاری همراه است.
طبق گزارش Local Pack-O-Meter، 7/35 درصد از تقریبا 60 میلیون جستار جستجویی در ایالات متحده شامل یک مجموعه محلی در ماه مارس 2022 بوده است.
در سال گذشته، این رقم از 33 درصد به 9/33 درصد در حال نوسان بوده است
فیچر اسنیپت
فیچر اسنیپت معمولا در بالای سرپ‌ها به نمایش درمی‌آید و بخشی از محتوا را از یکی از برترین نتایج جستجو ارگانیک برای یک جستار خاص ارائه می‌دهد.
به عنوان مثال، یک جستجو برای نحوه تغییر آیکون‌های اپلیکیشن، ممکن است یک فیچر اسنیپت با یک ویدئواز یوتیوب که به جستار پاسخ می‌دهد را نشان دهد.
فیچر اسنیپت‌ها معمولا در گوشه سمت راست پایین اسنیپت محتوا برچسب‌گذاری می‌شوند. فرمت‌های دیگر فیچر اسنیپت شامل فهرست‌های شماره‌دار یا بولت‌دار، مانند نتایج نحوه ارسال یک کتاب برای ناشر است.
فیچر اسنیپت گاهی اوقات برای جستار خاص پایین‌تر از گوگل ادز قرار می‌گیرد.
در یک جستجو برای nft چیست، نتیجه برتر یک فیچر اسنیپت به فرمت پاراگراف است.
گوگل ادز
نتایج اسپانسر شده از تبلیغ‌کنندگانی که از گوگل ادز استفاده می‌کنند ممکن است در قسمت بالایی یا پایینی سرپ‌ها نمایش داده شوند. در این جستجو برای ثبت دامنه، سرپ با 4 تبلیغ آغاز می‌شود.
بعد از فهرست‌های ارگانیک، بخش سوالات متداول و داستان‌های برتر، گوگل سه تبلیغ دیگر مرتبط با آن جستجو را نشان می‌دهد.
تبلیغات شاپینگ
علاوه بر تبلیغات متنی استاندارد، گوگل همچنین به خرده‌فروشان این امکان را می‌دهد تا تبلیغات خرید را برای محصولات خود تولید کنند. تبلیغات خرید معمولا نام محصول، قیمت، خرده‌فروش و رتبه‌بندی محصول را شامل می‌شود.
چرخ و فلک یا Carousels
چرخ و فلک‌ها معمولا در قسمت بالایی سرپ ظاهر می‌شوند و پاسخ‌های سریعی را برای جستارهای کاربر ارائه می‌دهند.
به عنوان مثال، یک جستجو برای نژادهای سگ منجر به یک چرخ و فلک از تصاویری از محبوب‌ترین نژادهای سگ می‌شود که کاربران گوگل آن‌ها را جستجو کرده‌اند.