راهنمای جامع آپدیت الگوریتم گوگل برت (Google Bert)
گوگل هیچوقت دوست ندارد یک ربات باقی بماند و تمام تلاشش را برای برقراری ارتباط با انسان ها و دنیای انسان ها می کند. زبان اولین فاکتوری است که می تواند سبب نزدیک شدن بیشتر به انسان ها شود؛ به همین دلیل ما از همان ابتدا شاهد تلاش های گوگل برای فهم زبان انسانی بودیم و هستیم. اواخر سال 2019 بود که الگوریتم برت (BERT) که جدیدترین الگوریتم گوگل بود، رونمایی شد. اما این الگوریتم دقیقا چه کاری انجام می دهد؟
برت را باید یک مدل از زبان روزمره و محاوره ای دانست که به الگوریتم های گوگل کمک می کند تا تمام اجزای زبان محاوره ای، حتی حروف اضافه را به خوبی یک انسان درک کند. برای آن که منظورمان را متوجه شوید، یک تست ساده انجام دهید؛ در گوگل شروع به تایپ کردن کنید و ببینید که عبارت های پیشنهادی گوگل از چه زبانی است؟ همانطور که می بینید، پیشنهاد های گوگل به زبان عامیانه است.
یک الگوی ساده و منطقی برای الگوریتم برت وجود دارد و آن این است که کسانی که جستجو می کنند، انسان هستند و بیشتر به زبانی که صحبت می کنند جستجو می کنند و اگر ربات های گوگل به جای تمرکز کردن روی ساختار ماشینی، به بعد انسانی و طبیعی زبان توجه کنند، نتیجه فوق‌العاده خواهد بود.
احتمالا تا اینجای صحبتمان یاد الگوریتم رنک برین افتاده اید؛ درست است که رنک برین تا میزان زیادی زبان محاوره را با زبان ماشین جایگزین کرده است؛ اما برت را هم باید یک مکمل برای رنک برین در نظر بگیریم که نتایج دقیق تر و بهتر و مرتبط تری را در اختیار کاربر قرار می دهد.
درست است که ما از سرچ کردن در گوگل و دیدن نتایج بسیار شگفت زده می شویم، اما باید بگوییم که الگوریتم های گوگل هنوز جای کار دارند؛ برای مثال قبل از الگوریتم برت، ربات های گوگل متوجه حروف اضافه نمی شد، اما پس از به روز رسانی الگوریتم برت، به خوبی حروف اضافه را نیز درک کرد. یا در درک کلمات مشابه مشکل داشت، مثلا زمانی که شما سرچ می کنید «کرم» گوگل متوجه نمی شود که منظور شما کِرم درخت است یا کِرِم صورت یا فردی به نام کَرَم. الگوریتم برت (BERT) با درک موقعیت کلمات، معنای کلمات را متوجه می شود و نتایج مرتبط را نشان می دهد.
آپدیت این امکان را به ماشین ها مانند الگوریتم ها و کامپیوتر ها داده است که زبان محاوره ای را با سرعت بیشتری تحلیل کنند و میزان خطا از فهم زبان انسان کاهش پیدا کند. که این فرایند Natural Language Processing یا همان NLP است. NLP هسته اصلی الگوریتم برت است.
زمانی که نمی دانیم چگونه به پاسخ سرچ خودمان برسیم، به شیوه های مختلفی جستجو می کنیم تا نتیجه ای که به دنبالش هستیم را پیدا کنیم و به این دلیل ممکن است اشتباهات املایی زیادی داشته باشیم یا آنقدر محاوره ای بنویسیم که درک کردنش برای موتورهای جستجو که زبان ماشینی دارند، سخت باشد. انسان ها با شیوه ها و روش های مختلفی، به دنبال نتیجه یکسانی می گردند و به همین علت گوگل اعلام کرده است که همچنان ۱۵ درصد از جستجوها جدید هستند.
مثلا ممکن است شما در گوگل سرچ کنید که «برت چطوری به سئوی سایتم کمک میکنه؟». یک فرد فارسی زبان به راحتی می تواند این جمله را به حالت رسمی‌تر تبدیل کند : الگوریتم برت چگونه به بهبود سئو سایت کمک می کند؟ و حتی بدون تبدیل به حالت رسمی، متوجه منظور شما شود و تجربیات خودش را در اختیار شما قرار دهد؛ اما به نظر شما این تبدیل وضعیت برای ربات هایی که زبان ماشینی صفر و یک دارند کار راحتی است؟ البته که خیر!
این مثالی که برایتان زدیم، برای روشن شدن مفهوم Natural Language Processing یا همان NLP است.
هدف الگوریتم Bert گوگل چیست؟
الگوریتم Bert برای تکمیل کار رنک برین و با این هدف ایجاد شد که بیشتر روی پردازش زبان طبیعی در گفتار و محاوره تمرکز کند. آنالیز کوئری‌های طولانی که حالت محاوره‌ای دارند تخصص این الگوریتم است.
همچنین Goolge BERT Algorithm تحول بزرگی در درک هدف جستجوی کاربر یا Search Intent به وجود آورد و خطای پیش‌بینی هدف جستجو را به حداقل ممکن رساند.
می‌خواهیم یک مثال از جستجو با زبان محاوره‌ای را ببینیم. تصویر زیر را ببینید که در آن “چجوری ف” را تایپ می‌کنیم. گوگل به کمک الگوریتم برت پیشنهاداتی را به کاربر میدهد که حالت محاوره‌ای دارند. گوگل سعی دارد از ساختار ماشینی به ساختار انسانی و زبان محاوره‌ای نزدیک شود.
آیا گوگل برت بر روی بازاریابی محتوا تاثیر می گذارد؟
بله، گوگل قبلا هم اعلام کرده بود که محتوا (content) بسیار مهم است، پس باید محتوایی که مرتبط با نوع کاربر سایت شما است، نوشته شود.
content marketing، به محتوایی که با ارزش، مرتبط و استوار باشد و مخاطبان مشخص شده را حفظ و جذب نماید، گفته می شود و تمامی این موارد هم به نظر می رسد که با استفاده از Google’s featured snippet انجام می شود. از آنجایی که گوگل اعلام کرده است، الگوریتم برت با هدف فهم بهتر جستجوها با استفاده از NLP روی کار آمده است، پس واضح است که بازاریابی محتوا باید جهشی بزرگ در تاریخ جستجوها باشد.
همانطور که گوگل باید درک درستی از زبان طبیعی، تمرکز روی long tail keyword و ویژگی های اسنیپت داشته باشد، واضح است که بزرگترین فرصت برای نوشتن محتوا به خدمت گرفتن خوانندگانی است که محتوا را برای انسان ها نوشته باشند، به طوریکه آن محتواها به محض جستجوی آن کاربران نمایش داده شود. در ادامه مقاله، راهکارهایی را ارائه می دهیم که توسط آن ها می توانید رتبه و جایگاه خوبی در نتایج گوگل کسب کنید و همچنین محتواها هم باید برای مخاطب خاص نوشته شود.
تجزیه و تحلیل نتایج گوگل یا Google SERP
هر تحقیق کلمه کلیدی یا فرایند بهینه‌سازی محتوا باید با تجزیه و تحلیل نتایج گوگل و همچنین بررسی سایت های رقبا انجام شود. با استفاده از ابزارهای بهینه‌سازی محتوا، می توان میلیون ها کلمه کلیدی مرتبط با حجم جستجوها، رتبه keyword در محتوا و همچنین سختی آن کلمه به هنگام جستجو را مورد بررسی قرار دهد. این نوع ابزارها دقیقا به شما کلمات کلیدی دقیق و لینک هایی که باعث افزایش صفحه سایت در نتایج جستجو می شوند را نمایش می دهد.
ساخت محتوای بهینه و مرتبط
یکی از بهترین کارهایی که باید برای کار خود انجام دهید، نوشتن محتوای بهینه برای کاربران است. اگر می خواهید محتوایی بنویسید، در ابتدای کار نیاز دارید به روش هایی که در مقالات گذشته گفته ایم به تحقیق کلمات کلیدی بپردازید. یادتان باشد که محتواهایی که می نویسید یا محتواهایی که آن ها را آپدیت کرده اید، باید با هدف جستجوی کاربر یا همان user search intent همراه باشد. BERT محتواهایی که با هدف رتبه گرفتن و ربات های گوگل نوشته شده اند را مورد پنالتی قرار میدهد، این نکته را هم فراموش نکنید که کاربران با جستجوی سوالات خود در باکس گوگل، میتوانند به سایت شما دسترسی داشته باشند و اگر محتوای شما مناسب نباشد، نه تنها ممکن است در نتایج جستجو در صفحات پایین تر نمایش داده شود، بلکه ممکن است کاربر با رفتن به سایت شما، به خاطر نداشتن محتوای ایده آل، آن صفحه را بانس نماید.
کشف کلمات کلیدی جدید و فرصت های رتبه دهی
شما نمی توانید خودتان را فقط با کلمات کلیدی هدف، محدود نمایید؛ بلکه شما نیاز دارید سوالات و کوئری های دیگری که کاربران شما به آن علاقه مند هستند را شناسایی و کشف نمایید. مطمئنا کاربران بیش از یک سوال برای پرسیدن دارند که بهتر است که سوالات جانبی آن ها را هم در نظر بگیرید. شما با استفاده از بهینه نمودن محتوای خود، می توانید سوالات کاربران را در آن محتوا به کار برید تا مخاطبان بیشتری را به سایت خود دعوت نمایید. با استفاده از ابزارهای آنالیزور و بهینه سازی محتوا، میتوانید به سوالاتی که عموم مردم دارند، را کشف نمایید.
الگوریتم برت (BERT) چه تاثیری در سئو دارد؟
اولین سوالی که در ذهن بسیاری از افراد نقش می بندد، این است که برت چه تاثیری در سئو دارد و چگونه می توانیم از این الگوریتم برای بهبود سئو سایتمان استفاده کنیم؟ سئو بهینه‌ساز ی کردن سایت برای موتورهای جست و جو هست و زمانی که در الگوریتم های گوگل تغییری ایجاد می شود، این بهینه‌سازی هم دچار تغییراتی می شود؛ اما این موضوع در مورد الگوریتم برت فرق دارد. هیچ اقدامی نیست که بتوانید آن را بهینه‌سازی برای الگوریتم برت (BERT) گوگل در نظر بگیرید و تنها موضوعی که باید بدانید، این است که گوگل هم منظور کاربر را متوجه می شود و هم کیفیت محتوای شما را بهتر از گذشته ارزیابی می کند.
به صورت کلی رعایت موارد زیر می تواند مفید باشد:
کیورد استافینگ نکنید
این که فکر کنید اگر از یک کلمه کلیدی بیش از حد استفاده کنید، گوگل بهتر می تواند شما را درک کند، در یک خطای شناختی گیر افتاده اید! شاید در گذشته و زمانی که هنوز درک گوگل از زبان محاوره ای به این صورت نبود، می توانستید رتبه بگیرید، اما اکنون دیگر چنین مواردی برای گوگل اهمیت ندارد؛ چرا که اکنون گوگل به راحتی می تواند تک تک عبارات یک جمله را درک کند و بداند که شما در مورد چه موضوعی صحبت کرده اید.
از کلمات کلیدی لانگ تیل (دم دراز) و سوالات متداول استفاده کنید
شاید به نظرتان برسد که این حرف پیش پا افتاده و تکراری است، اما الگوریتم برت اهمیت لانگ تیل ها و پاسخ به سوالات کاربران را پر اهمیت کرده است. گوگل دوست دارد زمانی که کاربر نتیجه ای را جستجو می کند، خیلی سریع به پاسخ سوالش برسد و از آنجایی که بیشتر سرچ های کاربران، حالت سوالی دارد، استفاده از این سوالات و پاسخ دادن به این سوالات می تواند برای شما مؤثر باشد.
از شعار معروف برای کاربر محتوا تولید کنید نه کاربر، تبعیت کنید
همانطور که گفتیم، برای گوگل این موضوع اهمیت دارد که بهترین نتایج را به کاربر نشان دهد و کاربر پاسخ سوالاتش را دریافت کند. بنابراین نیاز به محتوای جامع و کامل و مفید و البته یونیک است که بتوانید توجه گوگل را به خودتان جلب کنید و ربات های گوگل را متوجه کنید که محتوای شما شایستگی کسب رتبه های خوب را دارد.
احتمالا این را بسیار شنیده اید که درک گوگل از محتوای فارسی ضعیف است؛ درست است که درک گوگل از زبان فارسی به اندازه زبان انگلیسی نیست، اما به صورت مداوم در تلاش برای بهبود درک و فهم از زبان فارسی است و بهتر است آن را دست کم نگیرید.
به صورت کلی کار کردن به شیوه سئو کلاه سفید، می تواند به شما در گرفتن نتیجه خوب از الگوریتم برت کمک کند. ما در مقاله سئو کلاه سفید، به صورت کامل در این باره صحبت کرده ایم.
